2020年汽车行业洞察_83页_6mb

汽车大数据报告总结

核心内容

• 汽车行业整体销量连续两年下滑，进入观望期，但行业检索量同比上涨30%，显示出用户对汽车信息的关注度仍在上升。
• 新能源汽车销量基本与同期持平，但其检索趋势相对平稳，用户对品牌及产品认知度仍处于较低水平。
• 华东地区是关注汽车最核心的区域，东部和南部沿海省份对汽车行业关注度较高。
• 10-20万元价格区间是用户的核心关注价格段，大众系品牌和车型在该区间具有较高的检索份额。
• SUV仍然是最大的细分市场，且紧凑型SUV平均单车获取流量的能力最强。
• 汽车资讯检索量持续增长，汽车之家在PC端占据主导地位，而滴滴出行在移动端最为活跃。
• 二手车资讯中，瓜子二手车和58同城二手车占据主导地位，A车更关注地域词，华夏二手车更关注质量词。
• 车评资讯检索量快速上涨，懂车帝等新兴平台对传统垂直网站构成挑战。

主要观点

汽车行业

• 中国汽车销量连续两年下滑，进入观望期，但行业检索量上涨30%，用户对汽车信息的关注度上升。
• 新能源汽车是汽车行业的增长点，其检索量与销量基本持平，但品牌和产品认知度仍较低。
• SUV市场依然强劲，紧凑型SUV平均单车流量最高，中大型SUV检索份额呈上升趋势。
• 合资车占据市场主导地位，大众系在10-20万元价格区间内表现尤为突出。

汽车资讯

• 汽车资讯检索量同比提升43%，显示出用户对汽车资讯的重视。
• 汽车之家在综合垂直资讯中占据主导地位，易车网活跃度稳步提升。
• PC端用户主要在工作日关注资讯，高峰时段为8:00-12:00和14:00-18:00，移动端用户则在周末关注度更高，高峰时段为12:00-14:00和18:00-24:00。
• 汽车资讯人群以男性、年轻、高学历为主，对资讯品牌词和价格词关注度较高。
• 滴滴出行和一嗨租车在汽车出行类APP中最为活跃，神州租车检索份额最大。

二手车

• 二手车资讯检索量小幅回升，瓜子二手车稳居第一，优信跃居第二。
• 58同城二手车更关注地域词，华夏二手车更关注质量词，A车则更关注纯资讯品牌词。

车评

• 车评资讯检索量快速上涨，懂车帝等新兴平台对传统垂直网站形成冲击。
• 懂车帝等平台的纯资讯品牌词检索份额显著提升，用户对口碑评价词和车辆使用词关注度较高。

关键信息

检索趋势

• 通用词检索份额最大，但呈下降趋势，汽车资讯词检索份额逐步上升。
• 纯品牌词和品牌产品词检索份额稳定，价格词和车辆使用词关注度逐步提升。
• 新能源汽车中，纯电动汽车检索份额最大且呈上涨趋势，自主品牌占据主导。

地域分布

• 华东地区对汽车行业的关注程度最高，新一线城市和四线及以下城市对SUV关注度较高。
• 新能源汽车在限购直辖市中关注度更高，TGI指数均高于100。

用户行为

• 汽车人群对搜索引擎粘性极高，显示出对信息获取的依赖性。
• 汽车资讯人群更倾向于使用资讯类平台和垂直网站，对纯资讯品牌词关注度高。
• 出行类APP活跃度显著高于其他类别，滴滴出行在移动端表现尤为突出。

APP活跃度

• 汽车之家在综合垂直类APP中最为活跃，易车网活跃度稳步提升。
• 滴滴出行在汽车出行类APP中占据主导地位，一嗨租车和神州租车紧随其后。
• 懂车帝在车评类APP中表现强劲，对传统车评平台形成冲击。

人群特征

• 汽车资讯人群以男性、年轻、高学历为主，具有更强的品牌意识。
• 用户关注时间集中在工作日和周末，PC端和移动端各有高峰时段。

数据来源与范围

• 数据来源：360检索数据和手机助手活跃度数据。
• 趋势数据覆盖2017年1月-2019年12月。
• 阶段数据为2019年Q1-Q4，用于分析季度变化趋势。

总结

本报告通过分析360大数据，揭示了中国汽车行业及资讯市场的变化趋势。整体销量下滑，但行业检索量上涨，SUV市场依然强劲，新能源汽车逐步成为市场增长点。用户对10-20万元价格区间的关注度最高，合资车和自主品牌在该区间各有优势。汽车之家和滴滴出行分别在PC端和移动端占据主导地位，懂车帝等新兴平台对传统资讯网站构成挑战。华东地区和新一线城市是关注汽车的核心区域，新能源汽车在限购直辖市中关注度更高。用户对汽车资讯平台的品牌意识较强，汽车资讯人群具有明显的男性、年轻、高学历特征，且对搜索引擎粘性极高。