2017汽车内容趋势研究报告_35页_3mb

2017汽车内容趋势研究报告总结

核心内容

本报告由今日头条算数中心发布，旨在分析2017年1月至6月期间汽车内容在今日头条平台上的阅读趋势与用户偏好，为汽车内容创作和营销提供数据支持。报告涵盖了汽车兴趣用户的画像、汽车资讯的阅读行为、不同资讯类型的偏好，以及95后用户的阅读特点。

主要观点

1. 资讯获取渠道及广告投放趋势

• 手机网络新闻用户占手机网民的82.2%，成为主要资讯获取渠道。
• 2017年，今日头条汽车资讯阅读量同比增长452.75%，沉浸度增长13.60%。
• 移动端成为汽车行业广告投放第一渠道，2016年已有50%的数字广告投放在移动端，预计2017年广告主将进一步增加移动营销预算。

2. 汽车兴趣用户画像

• 性别分布：男性对汽车的兴趣远高于女性，每100名男性中约有32人对汽车感兴趣。
• 年龄分布：31-40岁用户对汽车资讯的关注度最高，其次是24-30岁用户。
• 地域分布：广东用户最关注汽车资讯，东部地区整体关注度高于西部地区，西部地区中四川用户关注度最高。
• 阅读时间分布：汽车资讯阅读量在4点至21点持续增长，形成两个高峰：12点和21点，其中5:00-8:00和18:00-21:00阅读量显著上升。

3. 汽车资讯深度分析

• 资讯类型：视频类资讯阅读量同比增长2449.53%，占比从3.02%上升至29.68%，成为第二大资讯载体；图文类资讯占比下降最大。
• 传播度与沉浸度：
  • 视频类资讯传播度和沉浸度均高于组图类资讯。
  • 短篇资讯（1000字以下）传播度最高，但沉浸度较低；长篇资讯（3000字以上）沉浸度最高，传播度中等。
• 最热资讯类别：介绍驾驶技巧和配件的用车资讯最受欢迎，其次是SUV和国产车相关内容。
• 最热自媒体：以驾驶技巧和养车为主的自媒体在头条号TOP10中占多数。

4. 汽车兴趣用户相关内容偏好

• 娱乐类资讯：单篇阅读量和沉浸度最高，但传播度较低。
• 旅游类资讯：传播度最高，但沉浸度最低。
• 科技类资讯：传播度和沉浸度均处于中偏上水平，但单篇阅读量较低。
• 体育类资讯：短篇资讯（1000字以下）传播度和阅读量最高，长篇资讯沉浸度更高。

5. 95后用户汽车内容偏好

• 阅读行为：95后更偏爱短篇资讯（1000字以下），但长篇资讯（3000字以上）在沉浸度和传播度上表现更好。
• 兴趣关键词：95后对游戏（如《穿越火线》《英雄联盟》）、动漫（如《火影忍者》《海贼王》）和明星（如鹿晗、张艺兴、罗志祥）的兴趣浓厚。
• 自媒体偏好：95后更倾向于关注提供实用信息的汽车自媒体，如驾驶技巧、养车知识等。

关键信息

• 数据来源：今日头条头条指数，时间范围为2017年1月1日至2017年6月1日。
• 研究方法：
  • 沉浸度 = 某类资讯总阅读时长 / 该资讯总阅读量
  • 传播度 = 某类资讯分享量 / 该资讯总文章数
• 重点发现：
  • 视频类资讯在传播度和沉浸度上表现突出，成为汽车内容的重要形式。
  • 95后用户对娱乐、体育、旅游和科技类资讯有较高兴趣，但偏好短篇内容。
  • 广告主应关注移动端用户特征和阅读习惯，以提升营销效果。

结构概览

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