今日头条：2017汽车内容趋势研究报告201707_34页-4mb

2017汽车内容趋势研究报告总结

核心内容概述

本报告通过分析今日头条平台上的汽车内容及汽车兴趣用户的内容偏好，揭示了2017年汽车内容的趋势变化，重点探讨了用户阅读行为、广告投放趋势以及不同年龄段用户的兴趣偏好。

主要观点

• 移动互联网改变了阅读习惯：手机网络新闻用户成为主流，带动了今日头条用户数量和阅读量的快速增长。
• 汽车资讯阅读量持续增长：三年间，汽车资讯的阅读量同比增长了452.75%，且增速加快。
• 视频资讯成为新增长极：2017年，视频类资讯的阅读量占比从3.02%增长至29.68%，成为第二大的汽车资讯载体。
• 传播度与沉浸度的变化：组图在2016年传播度最高，而2017年视频类资讯的传播度超过组图，且沉浸度更高。
• 不同资讯类型与用户偏好：娱乐类资讯阅读量和沉浸度最高，但传播度较低；旅游类资讯传播度最高，但沉浸度最低；科技类资讯沉浸度和传播度均处于中偏上水平。
• 95后用户偏好差异明显：95后用户更关注游戏、动漫、明星等娱乐内容，且对短篇资讯有更高的阅读量和传播度。

关键信息

1. 资讯获取渠道及广告投放新趋势

• 手机网络新闻用户占主导：截至2016年12月，手机网络新闻用户占手机网民的82.2%，成为资讯获取的主要渠道。
• 汽车资讯阅读量增长显著：三年间，汽车资讯的阅读量同比增长452.75%，沉浸度增长13.60%。
• 移动端广告投放增长：2016年，50%的数字广告投放在移动端，87%的广告主计划在2017年增加移动营销预算。

2. 今日头条汽车兴趣用户画像

• 性别分布：男性对汽车资讯的兴趣远高于女性，每100名男性中就有32人对汽车感兴趣。
• 年龄分布：31-40岁用户关注汽车资讯的比例最高，其次是24-30岁用户。
• 地域分布：广东用户最关注汽车资讯，东部地区整体关注度高于西部地区，四川和江苏是西部和东部地区中关注度最高的省份。
• 阅读时间段：汽车资讯的阅读量在4点至21点持续增长，呈现中、晚两个高峰，尤其在5:00-8:00和18:00-21:00间阅读量飙升。

3. 汽车资讯深度分析

• 视频资讯增长迅猛：2017年，视频类资讯阅读量同比增长2449.53%，成为最受关注的资讯类型之一。
• 篇幅与阅读行为的关系：1000字以下资讯更易传播，但沉浸度较低；随着篇幅增加，沉浸度提高，但传播度下降。
• 最热资讯类别：驾驶技巧和配件、SUV、国产车等资讯最受欢迎。
• 最热汽车自媒体：介绍驾驶和养车、用车技巧的自媒体在头条号中占据TOP10，其次是买车相关内容。

4. 汽车兴趣用户相关内容偏好

• 娱乐资讯：单篇阅读量和沉浸度最高，但传播度较低。
• 体育资讯：短篇资讯（1000字以下）阅读量和传播度最高。
• 旅游资讯：长篇资讯（3000字以上）在沉浸度和传播度上得分最高。
• 科技资讯：长篇资讯（3000字以上）传播度和沉浸度最高。

5. 95后用户汽车内容偏好

• 兴趣关键词：95后用户对游戏、动漫、明星等娱乐内容兴趣浓厚，如《穿越火线》《英雄联盟》《GTA5》等游戏，鹿晗、张艺兴、罗志祥等明星，以及《火影忍者》《海贼王》等动漫。
• 阅读行为：95后用户更偏好短篇资讯，对1000字以下的娱乐资讯阅读量最高，且传播度较高。
• 自媒体偏好：娱乐类自媒体在95后用户中占据主导地位，其次是体育、旅游和科技类自媒体。

结论

2017年，汽车内容在今日头条平台呈现出显著增长趋势，视频资讯成为最受关注的类型，且具有更高的传播度和沉浸度。汽车兴趣用户主要集中在男性、31-40岁年龄段，且东部地区用户关注度更高。95后用户作为新兴消费群体，其阅读偏好更偏向娱乐、体育、动漫等内容，且对短篇资讯有更高的兴趣。这些发现为汽车内容创作者和营销人员提供了重要的参考依据。