2024H1数说美妆报告-27页_3mb

2024上半年美妆市场分析摘要

市场总览

• 发展现状：2024初美妆市场增长放缓明显，线上渠道特别是淘系平台彩妆类、护肤类销量销售额均有大幅下跌，化妆品类零售额6月同比下滑146%。进口数据表现不佳，1-6月化妆品进口总额同比下滑96%。

细分品类概况

护肤品类（尤其线上）

• 淘系护肤品类线上销售额、销量同比分别下降1588%、1031%，但二级类别表现差异大。
• 器械类增长最快，表现积极。
• 身体护理类别分化严重，以身体精华、喷雾等产品增长较好，显示因人群需求不同而产生的市场机会。

彩妆品类

• 同比线上跌幅达73.1%，销量同比下滑113.1%。如美容仪因监管趋严，销售额下滑3692%。儿童彩妆增长迅猛（同比增长4362%）
• 趋势亮点：面部修饰、身体彩妆、功能性产品关注度提高。

备案趋势

• 2024上半年备案总数增长缓慢（下滑1231%）但仍有1772%的同比增长，显示潜在机会。
• 备案产品中防脱除臭、祛斑美白宣称最为频繁，舒缓客群使用较多。
• 新原料备案方面，针对敏感肌的舒缓成分如积雪草、苦参碱水杨酸盐出现较多；兼具多功效的成分如麦角硫因、重组胶原蛋白值得关注。

新品简析

洗护产品

• 三个魔发匠青少年洗发水：针对头皮油脂控制和发质调节，引入氨基酸和APG技术，兼顾效果与温和。
• 妮维雅舒安身体精华：在身体护理中应用面部级舒缓手段，使用海藻糖等稳定成分应对敏感问题。

品牌新动向

• 佰草集推出胶原水，主打无酸焕肤+角质管理新品类，引发年轻消费者关注。
• 香水品牌BleuNour则聚焦于服务嗅觉受损人群，利用联觉原理开发香味工具包，推动情绪价值体验。

全球新品简报

• 可复美引入胶原蛋白、重组胶原蛋白成分，主打角质护理赛道。
• 郑瑄茉推出胶囊式防晒霜，结合美容液形式，提升使用体验。
• 韩国FLEWD推出缓解压力的沐浴盐，利用天然成分与香味配合，响应身心压力缓解趋势。
• 威尼斯品牌Sturm探索妆容与面部识别技术融合带来的美容机会。

细分市场机会点

• 包括心理健康在内的悦己经济带动身体护理情绪价值。
• 敏感肌客群驱动产品配方升级。
• 敏感肌彩妆在功能、配方、成分等方面应用更加精细化处理。
• 东方香调香氛崛起，契合中国市场文化属性。

注：全文整理自“2024H1市场总览”的部分数据和趋势，不含其他信息。