百好博：2024H1数说美妆报告_27页_3mb

2024上半年美妆市场分析报告总结

市场总览

• 总体表现：2024上半年，化妆品市场整体增长37%，但6月出现首次下滑，同比下降146%，反映消费心理变化。
• 海关数据：1-6月化妆品进口下滑136%，出口增长159%，出口金额领先化妆品进口。
• 淘系平台：上半年线上销售额同比下降731%，但口腔护理、身体素颜霜、美妆工具增长显著，体现出市重点渠道遭遇挑战与部分类目强劲增长。

细分品类表现

• 护肤类：线上销售额和销量均大滑坡（销售额下滑1588%），但医疗器械、身体护理精华、喷雾等细分品类表现突出，消费升级趋势明显。
• 美妆类：除汽车消费增长30%外，彩妆尤其受冲击，彩妆线上销售减少731%，以面部修饰、身体彩妆、儿童彩妆为增长点。
• 细分品类创新：护肤由医疗美容衍生品拉动；女性护理与男士护理需求加速分化，如洁护类增长2421%。
• 消费体验角度：身体护理体验项目如SPA级修复产品需求增长；香氛、沐浴露融入情绪价值，东方木质香调走热。

备案趋势与新原料洞察

• 备案数量激增：同比增长1772%，功效主要围绕防脱、除臭、祛疤美白，抗衰、保湿成分成热点。
• 舒缓原料位列首位：积雪草提取物、二裂酵母发酵产物滤液在备案中高频应用，舒缓、祛痘功效突出；
• 核心成分：麦角硫因、苦参碱水杨酸盐、10-HDA等新原料备案增长，技术助力抗衰、抗菌、控油。
• 功效型产品趋势：功效型彩妆、以及无酸焕肤的身体护理产品等，共同促成产品价值定位转型。

新品亮点分析

• 朱栈 × 纯净美妆理念创新：推出多用膏，结合自然配方与研发认证，满足精细妆容和敏感肌双重需求。
• 东方香调 × 功能性融合：如妮维雅舒缓敏感肌身体精华和Flewd情绪安抚产品，主打“快速 responding”理念。
• 成分温和 + 多功能性产品：可复美胶原水、三个魔发匠洗发水等，满足成分温和性、去屑、控油、蓬松等多目标诉求，同时聚焦细分场景。
• 特殊护理与情绪消费场景：如郑瑄茉维他胶囊防晒、BleuNour联觉辅助产品，打破常规美妆边界，呼应“悦己经济”与心理疗愈需求。

品牌策略展望

• 持续走“精细化打法”，从成分端到消费者行为，建立“温和清洁、成分安全、多元化需求满足”的衡量标准；
• 指向特定失误消费人群，实现“精准定位 + 情绪价值 + 功能表达”的新品迭代方向。