【百好博】2024H1数说美妆报告_27页_3mb

2024H1中国美妆市场总结

市场概况

1-6月社会消费品零售总额同比增长37%，其中除汽车外的消费品零售额增长41%。6月化妆品零售额同比下滑146%，创近十年首次月度下滑。进口数据大幅萎缩：1-6月进口量同比下降136%（15.7万吨），进口额下滑96%（5932亿元）；出口量同比增长159%（58.5万吨），出口额增长119%（23245亿元）。化妆品类零售额同比增速呈现分化，洗护、彩妆、口腔护理等品类波动显著。

细分品类表现

洗护类

• 香皂销量增长1294%，消费者护理需求精细化
• 洗护套装销量增长2159%，男士套装成热销品类
• 全品类洗护线上销售额同比下降219%，销量降幅达683%
• 医疗器械类（如术后修护产品）销量增长2421%成为新兴赛道

彩妆类

• 整体销售额同比下滑731%，销量下滑1131%
• 儿童彩妆（以指甲油为主）销量增长4362%，成为增长极
• 面部修饰品类表现亮眼：腮红销量占比561%，阴影与多功能修容棒分别增长5508%和2521%
• 身体素颜霜受热捧，配合气温上升形成消费热潮

备案趋势分析

1-6月共计备案306916件产品，同比增长1772%但环比下降1231%。主要备案功效：

1. 防脱/除臭/祛斑美白
2. 抗衰/滋润/保湿

备案成分榜单前10位：

1. 积雪草提取物（祛痘、舒缓）
2. 二裂酵母发酵产物滤液（保湿、祛斑）
3. 麦角硫因（抗氧化、抗衰）
4. 黄芩根提取物
5. 马齿苋提取物
6. 光果甘草根提取物
7. 苦参根提取物
8. 金黄洋甘菊提取物
9. 向日葵籽油
10. 姜根提取物

新原料洞察

1. 积雪草提取物：具有祛痘、舒缓、抗炎功效，可抑制体臭并促进毛发生长
2. 二裂酵母：提升皮肤锁水力，抑制黑色素生成，提亮肤色
3. 麦角硫因：天然抗氧化成分，有效防护紫外线伤害
4. 苦参碱水杨酸盐：复配后提升稳定性与安全性，适用更广泛人群
5. 10-羟基-2-癸烯酸：控油抗痘，具有天然抗菌消炎特性

新品创新趋势

适敏彩妆产品

• REDCHAMBER朱栈推出唇颊多用膏（口红+眼影+腮红+高光），采用5:4油粉配比技术，搭载三重神经酰胺与仿生皮脂膜技术，宣称12小时持久服帖
• MAISONdeSITE推出可冷藏粉底霜，含消肿紧致成分，适合敏感肌
• FUNNYELVES发布「挂环设计」气垫，实现便携补妆与时尚穿搭的结合

身体护理创新

• 可复美推出胶原水，通过重组胶原蛋白实现角质层科学管理，宣称改善皮肤健康指数454%
• 妮维雅研发舒安双管身体精华，内含抑制敏感信号TRPV-1的成分，28天改善干痒红142%

情绪价值产品

• Flewd推出「缓解恐慌」浴盐，含生物镁、硼及Omega-3脂肪酸，通过香氛与成分协同舒缓压力
• 郑瑄茉推出维他命胶囊防晒霜，融合烟酰胺、维生素C等成分，开发多场景护肤方案
• BleuNour创新香氛工具包，通过色彩关联强化气味记忆，帮助恢复嗅觉功能

市场核心洞察

1. 敏感肌消费群体扩大，推动适敏彩妆技术升级（低过敏性配方、分肤定制、天然有机成分）
2. 产品功能创新转向复合型功效，如身体素颜霜集美白、修护、遮瑕于一体
3. 香氛品类延伸至身体护理领域，东方木质香调成为主流趋势
4. 青少年市场崛起，催生针对性洗护产品（如三个魔发匠的控油去屑洗发水）
5. 备案成分呈现多元化发展，抗氧化、抗衰类原料需求增长显著
6. 便携包装（双管/喷雾）快速普及，成为新品标配
7. 情绪安抚需求上升，带动香氛与护理产品功能融合创新