2024-08-21-百好博-2024H1数说美妆报告_27页_3mb

2024H1美妆市场总结

市场总览

2024年上半年，中国消费品市场保持稳定增长，6月社会消费品零售总额达40732亿元，同比增长2.0%。其中，除汽车外的消费品零售额增长3.0%。然而，化妆品市场表现相对疲软，6月零售额同比下滑14.6%，为近十年首次下滑。1-6月化妆品零售额同比增长1.0%，但整体增速放缓。

细分品类表现

化妆品

• 淘系线上销售额：1029.13亿元，同比下降7.82%。
• 美容仪：因法规监管问题，销售额同比下滑36.92%。
• 口腔护理：消费者重视度提升，销售额同比增长13.06%。
• 彩妆：销售额158.5亿元，同比下降7.31%；销量1.7亿件，同比下降11.31%。其中，儿童彩妆和面部修饰品类表现较好，身体彩妆需求上升。

洗护品类

• 淘系线上销售额：157.7亿元，同比下降2.19%；销量2.2亿件，同比下降6.83%。
• 香皂：销量同比增长12.94%，消费者对身体护理需求精细化。
• 洗护套装：销量同比增长21.59%，男士洗护套装为热销品类。

护肤品类

• 淘系线上销量：3.6亿件，同比下降10.31%；销售额527亿元，同比下降15.88%。
• 医疗器械类：销量增长24.21%，术后修护产品成为热点。
• 身体护理精华：销量增长3484.38%，身体护理喷雾增长104.31%，身体护理呈现多元化、精细化趋势。

市场趋势

彩妆市场十大趋势

1. 轻妆感：用户追求自然、温婉妆容。
2. 东方自信：国风元素盛行，年轻一代追逐东方美学。
3. 融合亚洲与欧美风：结合东西方元素，打造新颖妆容。
4. 社交媒体驱动：紧跟当季潮流，打造热门妆容。
5. 上镜妆容：出游热潮带动对上镜妆容的需求。
6. 纯净美妆：环保与成分安全成为核心诉求。
7. 一物多用：单色单盘产品受欢迎，适合快速补妆。
8. 养肤防护型彩妆：肌肤护理需求升级，彩妆兼具护肤功效。
9. 眼唇局部氛围感：趣味性妆容成为新兴需求。
10. 妆造服一体化：妆容风格紧跟潮流趋势。

敏感肌人群需求

• 敏感肌人群化妆频率高于健康肌，偏好精细妆。
• 核心需求：基础妆效（服贴、持妆、遮瑕）、成分无害（不含刺激物、防腐剂、酒精等）、护敏养肤功效。
• 适敏彩妆技术趋势：
  • 材料配方升级：使用低过敏性、天然有机成分，分肤配方设计。
  • 产品功能创新：开发具有护肤、保湿、修护等功能的彩妆。
  • 个性化定制：基于基因、AI、AR等技术进行定制化搭配。

纯净美妆品牌朱栈RED CHAMBER

• 成立于2020年，主打“纯净成分+卓越妆感”。
• 设立国内首个纯净美妆独立研发室Re:Conatural Lab (RCL)，涵盖护肤、粉/膏类及安全检测。
• 内部制定《纯净标准》与《天然成分标准》，并联合产业链权威机构打造纯净产品。
• 代表产品：唇颊多用膏系列，宣称是国内首家备案多用膏，适合快速补妆、新手化妆、差旅使用。

备案趋势与新原料洞察

备案总数

• 上半年备案306,916件，同比增长17.72%，环比下降12.31%。
• 备案增长功效：防脱、除臭、祛斑美白；宣称功效榜：抗衰、滋润、保湿。

舒缓功效成分榜单

1. 积雪草提取物
2. 黄芩提取物
3. 马齿苋提取物
4. 甘草酸二钾
5. 金黄洋甘菊提取物
6. 光果甘草根提取物
7. 红没药醇
8. 苦参根提取物
9. 向日葵籽油
10. 姜根提取物

备案新原料

• 苦参碱水杨酸盐：由哈尔滨敷尔佳科技公司备案，具备抗菌、消炎功效，安全性高。
• 10-羟基-2-癸烯酸：由山东福瑞达生物股份有限公司备案，具有抗菌消炎、祛痘作用，适合敏感肌。

全球新品亮点

可复美胶原水

• 功效：无酸焕肤，改善角质健康指数，提升皮肤平滑度和光泽度。
• 成分：五重神经酰胺、胶原蛋白、角蛋白、重组胶原蛋白、番木瓜果萃、红茶酵母精粹。
• 产品理念：从皮肤基底层调控角质，优化角质层状态，适合敏感肌和干皮。

三个魔发匠青少年洗发水

• 功效：控油去屑，缓解头皮敏感。
• 成分：水杨酸、柠檬酸、龙胆提取物、甜菜碱、薰衣草提取物、玫瑰花提取物、柑橘果皮提取物、透明质酸、泛醇、APG。
• 产品理念：针对青少年头皮问题，采用面护级洁净配方，具备清爽、舒缓、维稳效果。

妮维雅舒安双管身体精华

• 功效：1日舒缓干痒红，改善肌肤屏障。
• 成分：馨肤怡、甘油葡糖苷、角鲨烷、玻尿酸、PRO维他命B5、高纯度海藻糖。
• 产品理念：将“急救修护”概念拓展至身体护理，适合换季敏感肌肤。

美国Flewd缓解恐慌浴盐

• 功效：缓解情绪压力，稳定荷尔蒙水平。
• 成分：生物可利用的镁、硼、Omega-3脂肪酸。
• 产品理念：通过香调与颜色建立联系，帮助嗅觉丧失人群重新训练气味记忆。

韩国郑瑄荣维他命胶囊防晒霜

• 功效：改善底妆浮粉，提升持妆力与持久力。
• 成分：烟酰胺、维生素C、生育酚、维他命胶囊。
• 产品理念：防晒产品兼具护肤功效，打造清透、自然妆面。

香水品牌Bleu Nour

• 功能：帮助恢复嗅觉丧失，通过颜色与香味建立联系。
• 产品理念：由联觉症创始人研发，旨在通过“嗅觉康复”帮助特定人群。

总结

2024上半年美妆市场呈现多元化、精细化发展趋势。消费者对成分安全、妆效稳定、情绪价值和个性化需求日益增长，推动了纯净美妆、养肤彩妆、情绪安抚型产品等新兴品类的兴起。同时，市场对“一物多用”、“妆造服一体化”等趋势接受度较高，品牌需关注细分人群、场景化需求及技术创新，以提升市场竞争力。