数说美妆·2024H1_27页_3mb

美妆市场2024上半年分析总结

一、市场总览

2024年上半年，化妆品市场呈现复苏态势，但结构性变化明显。6月化妆品零售额同比下滑146%，为近十年首次，但1-6月累计增长10%，整体仍保持正增长。进出口数据显示，化妆品进口量下降136%，出口量增长159%，出口增速明显加快。消费者回归正向消费逻辑，敏感肌人群、下沉市场等逐步成为新的增长动力。

二、细分品类变化

1. 线上销售

• 彩妆：淘系销售额同比下滑731%，销量降幅达1131%。儿童彩妆、面部修饰表现较好，腮红占比较高。
• 护肤：洗衣械品类销量增长2421%，身体精华和喷雾成为大热门。面膜、唇部护理等产品普遍下滑。
• 洗护：香皂销量增长1294%，洗护套装增长2159%，男士洗护成热点。

2. 消费者趋势

• 敏感肌人群成长：基础妆频次更高，对低刺激、高护肤彩妆需求旺盛。
• 个性化需求：身体素颜霜热度回升，东方香调香水占据市场。
• 情绪价值上升：舒缓沐浴产品、联觉面膜等新品强调心理疗愈功能。

三、备案趋势与成分创新

1. 备案数据

• 2024年上半年新增30.69万件，同比增长1772%。
• 备案功效前三：防脱、除臭、祛斑美白；宣称功效前三：抗衰、滋润、保湿。
• 十大备案成分：积雪草提取物、二裂酵母发酵产物滤液、麦角硫因等舒缓抗衰类居多。

2. 新兴成分

• 重组胶原蛋白、10-HDA等功能性原料成为市场新热点。
• 苦参碱水杨酸盐等复配成分实现安全性和功效双重提升。

四、新品创新方向

1. 多效合一产品

• 朱栈唇颊多用膏：口红+眼影+腮红整合方案。
• 郑瑄茉维他胶囊防晒：防晒+护肤+妆前三效合一。

2. 情绪疗愈产品

• 妮维雅身体精华：舒缓TRPV-1信号成分。
• Flewd缓解恐慌浴盐：微量元素+芳香疗法组合。

3. 科技概念新品

• 可复美胶原水：无酸焕肤角质管理。
• BleuNour联觉气味工具包：气味记忆康复技术研发。

总体来看，2024上半年美妆市场呈现三大趋势：从成分护肤转向竹原料功效化，从面部抗衰老转向全局皮肤管理；从化学焕肤转向物理优化；从单一产品功能转向多维感官体验。品牌需深入理解需求转变，通过科技力+人文关怀构建产品差异化优势。