马蜂窝-旅途中APP使用行为分析报告-2018-26页-17mb

中国旅行者APP使用行为总结

核心内容概述

本报告基于马蜂窝旅游网与多家APP平台的数据分析，全面解读中国旅行者在旅途中使用各类APP的行为模式，涵盖旅游、拍照、运动、阅读和语言学习等多个方面。

主要观点与关键信息

1. 旅途中APP使用情况

• 使用频率高：超过85%的中国旅行者会在旅途中一直使用手机，日均使用时间超过6小时。
• 常用APP类型：地图/交通类（86%）、旅游类（72%）、拍照类（68%）、社交类（64%）、音乐类（43%）等。
• 重点分析五类APP：旅游类、拍照类、运动类、阅读类和语言学习类。

2. 马蜂窝旅游APP使用行为

• 高频使用：平均每天打开5.6次，高峰时段为早上10点和晚上10点。
• 关注内容：景点、攻略、美食、游记、酒店、当地玩乐等。
• 使用场景：主要用于规划行程、寻找美食、获取旅行建议。

3. 拍照行为分析

• 拍照模式：以“摆拍”为主（71%），部分人喜欢疯狂自拍（15%）或假装是模特（8%）。
• 追求完美：90%的旅行者会在同一地点反复拍照，直到满意为止。
• 美颜修图：68%的旅行者在旅途中使用拍照APP，42%的人会继续使用修图软件。
• 修图时间：平均14分钟，部分人需要至少30分钟或更久。
• 美颜功能偏好：瘦脸瘦身（50%）、磨皮（42%）、祛斑祛痘（40%）最受青睐。
• 性别差异：女性更关注胖瘦，男性更在意肤色。

4. 自拍满意度

• 不满意拍摄对象：32%的女性表示最不满意男友或老公拍的照片，而男性则更不满意陌生人拍摄的照片。
• 闺蜜拍摄更受欢迎：所有旅行者普遍满意男女闺蜜拍摄的照片。

5. 运动行为分析

• 运动频率：54%的平时有运动习惯的人会在旅途中坚持运动，日均运动时间约29分钟。
• 运动方式：行走（56%）、跑步（43%）、自重训练（40%）最受欢迎。
• 运动与饮食：仅19%的运动达人会在旅途中严格控制饮食。
• 酒店选择：50%的人会优先选择有健身房的酒店，但实际使用率仅为41%。
• 性别差异：男性比女性更自律，64%男性坚持运动，而女性仅为52%。
• 年龄差异：80后比90后更自律，87%的80后坚持运动，而90后仅为43%。

6. 阅读行为分析

• 阅读频率：90%的旅行者会在旅途中阅读，其中45%经常阅读，48%偶尔阅读。
• 书籍类型：小说（59%）、文学（46%）、旅游（35%）最受欢迎。
• 阅读场景：72%的人选择在乘坐或等候交通工具时阅读，57%在入睡前阅读。
• 性别差异：男性比女性更爱在旅途中阅读（50% vs 43%），且更偏好历史、传记和哲学类书籍。
• 年龄差异：80后比90后更爱阅读（53% vs 45%），且更关注成功学和心理学。

7. 语言学习与使用

• 语言准备：64%的旅行者会提前做语言准备，55%会了解当地文化。
• 语言学习方式：75%学习基本会话，72%使用查词/翻译工具，56%练习口语，52%背旅行单词。
• 使用场景：48%在购物时使用查词/翻译工具，44%在看景点介绍和游玩时使用，41%在用餐时翻译菜单。

总结

中国旅行者在旅途中高度依赖手机APP，使用频率和时间均较高。旅游类、拍照类、运动类、阅读类和语言学习类APP是主要使用类型。旅行者普遍追求完美的旅行照片，美颜和修图成为拍照的重要环节。运动方面，男性比女性更自律，80后比90后更坚持。阅读行为中，男性和80后更偏好非小说类书籍，如历史、传记和哲学。语言学习则以基本会话和查词/翻译工具为主，女性更关注景点介绍，男性则更关注点餐场景。整体来看，旅行者在旅途中不仅注重体验，还注重信息获取、形象管理与自我提升。