马蜂窝全球新旅游用户行为分析报告-2018.10-42页-6mb

圣地巡礼总结

核心内容

“圣地巡礼”是一种结合文化娱乐与旅游的新型旅行方式，主要由ACGN（动画、漫画、游戏、小说）爱好者发起，通过前往作品中的取景地，实现对作品的深度体验。近年来，随着内容旅游的兴起，“圣地巡礼”已不再局限于ACGN领域，还扩展至影视剧、体育赛事、艺术等多类内容。这一趋势反映了年轻一代对个性化、沉浸式旅游体验的追求。

主要观点

• 文化与旅游的融合：圣地巡礼是文化娱乐产业与旅游业融合的典型案例，通过作品背景地的旅游，让游客在现实中体验作品的氛围和文化。
• 年轻一代的主导：90后和00后是圣地巡礼的主要人群，他们追求独特的旅行方式，乐于通过这种方式展现个性。
• 内容激发旅游热情：优质作品激发了游客前往取景地的热情，尤其是动漫、影视剧等动态内容，使游客更愿意“打破次元壁”。
• 取景地的转变：一些原本不是景点的地方，因为圣地巡礼的热潮而成为网红景点，吸引大量游客前往打卡。
• 目的地营销创新：圣地巡礼成为目的地营销的一种创新形式，通过IP影响力带动旅游热度，提升城市或地区的知名度。
• 旅游平台的作用：马蜂窝旅游网作为内容驱动型平台，为圣地巡礼提供了丰富的信息和便捷的预订服务，成为年轻用户首选的旅游平台。

关键信息

潜在市场需求

• 2018年圣地巡礼热度涨幅超过300%。
• 90后是圣地巡礼的主要消费人群，其中60%有巡礼经历，47%多次巡礼。
• 73%的90后表示有机会一定会去巡礼自己喜爱的作品，27%表示可能会去。

旅游预算

• 圣地巡礼的平均预算为10065元，相当于一次日本旅游的平均花费。
• 40%的人将预算设定在10000元及以上。

巡礼主题分布

• 动漫巡礼：占65%，是最受欢迎的主题。
• 影视剧巡礼：占31%，其次为电视剧巡礼（18%）。
• 其他主题：包括文学（14%）、体育赛事（7%）、综艺（7%）、艺术（5%）和游戏（3%）。

热门巡礼目的地

• 境外：日本、中国香港、英国、美国、法国。
• 境内：北京、浙江、西藏、重庆、海南。

热门动漫巡礼作品

• 《灌篮高手》（日本镰仓）
• 《海贼王》（日本东京）
• 《哆啦A梦》（日本东京）
• 《千与千寻》（日本东京）
• 《你的名字。》（日本东京/飞驅市）
• 《秒速5厘米》（日本东京）
• 《言叶之庭》（日本东京）
• 《萤火之森》（日本熊本县高森）
• 《名侦探柯南-迷宮的十字路》（日本京都/大阪）

热门影视剧巡礼作品

• TVB（中国香港）
• 《喜剧之王》（中国香港）
• 《神探夏洛克》（英国）
• 《哈利波特》（英国）
• 《孤独的美食家》（日本）
• 《罗马假日》（意大利）
• 《音乐之声》（奥地利）
• 《海街日记》（日本）
• 《我的少女时代》（中国台湾）
• 《太阳的后裔》（希腊）

热门影视城

• 敦煌影视古城（甘肃）
• 天龙八部影视城（云南）
• 横店影视城（浙江）
• 上海影视乐园（上海）
• 赤坎影视城（广东）

热门体育巡礼地点

• 诺坎普球场（西班牙巴塞罗那）
• 伯纳乌球场（西班牙马德里）
• 安联球场（德国慕尼黑）
• 圣西罗球场（意大利米兰）
• 安菲尔德球场（英国利物浦）

热门马拉松赛

• 上海国际马拉松赛（上海）
• 北京马拉松赛（北京）
• 广州马拉松赛（广州）
• 杭州马拉松赛（杭州）
• 渣打马拉松赛（香港）

热门艺术巡礼地点

• 梵高博物馆（荷兰阿姆斯特丹）
• 橘园美术馆（法国巴黎）
• 毕加索博物馆（西班牙巴塞罗那）
• 罗丹博物馆（法国巴黎）
• 草间弥生美术馆（日本东京）

热门名人故居

• 沈从文故居（湖南凤凰）
• 毛泽东故居（湖南韶山）
• 鲁迅故居（浙江绍兴）
• 茅盾故居（浙江嘉兴）
• 胡雪岩故居（浙江杭州）

热门国外名人故居

• 但丁故居（意大利佛罗伦萨）
• 莎士比亚故居（英国斯特拉特福）
• 歌德故居（德国法兰克福）
• 雨果故居（法国巴黎）
• 爱因斯坦故居（瑞士伯尔尼）

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