马蜂窝全球新旅游用户行为分析报告-2018.10-42页_6mb

圣地巡礼总结

核心内容

圣地巡礼作为一种新兴的旅游形式，正逐渐成为中国旅游市场的重要组成部分。它指的是游客为了追寻影视、动漫、文学、艺术或体育等作品中的场景、地点或人物，前往实际拍摄地或相关地点进行打卡、参观或体验的旅行方式。圣地巡礼不仅体现了人们对作品的热爱，还展示了旅游与文化内容的深度融合。

主要观点

• 市场需求增长显著：2018年，圣地巡礼在中国旅游市场中热度涨幅超过300%，成为年轻游客热衷的旅行方式。
• 90后为主力消费群体：60%的90后有过圣地巡礼经历，其中47%多次参与。他们不仅追求动漫巡礼，还对影视剧、综艺等其他内容感兴趣。
• 作品激发巡礼动机：69%的圣地巡礼者表示巡礼动机源于对作品的喜爱，55%则是因为被作品画面打动。
• 非景区取景地受欢迎：97%的游客对非景区取景地持开放态度，其中57%表示一定会去打卡，即使取景地偏僻。
• 圣地巡礼与旅游目的地营销结合紧密：优质作品带动取景地热度，甚至使其成为网红景点，如《你的名字。》带动了东京须贺神社旁的长阶梯成为热门打卡点。
• 预算较高：圣地巡礼的平均预算为10065元，接近日本旅游的平均花费，显示出其消费潜力。
• 巡礼形式多样：包括动漫巡礼、影视剧巡礼、体育巡礼、艺术巡礼和故居巡礼等。

关键信息

动漫巡礼

• 热门动漫作品：《灌篮高手》《海贼王》《哆啦A梦》《千与千寻》《你的名字。》等是最受欢迎的巡礼作品。
• 主要取景地：日本东京、镰仓、神奈川、熊本县等地。
• 中国本土动漫巡礼兴起：如《全职高手》《肆式青春》等也吸引了大量国内游客前往取景地打卡。

影视剧巡礼

• 热门影视剧作品：TVB、《喜剧之王》《神探夏洛克》《哈利波特》《三生三世十里桃花》等。
• 热门取景地：中国香港、英国伦敦、美国洛杉矶、上海、北京等地。
• 影视城成为重要目的地：横店影视城、敦煌影视古城、上海影视乐园等因多部影视作品取景而热度上升。

体育巡礼

• 足球场巡礼：诺坎普球场、伯纳乌球场等是球迷心中的圣地。
• 马拉松赛事巡礼：上海国际马拉松赛因高人气和高中签率成为热门目的地。

艺术巡礼

• 热门艺术家：梵高、莫奈、毕加索、罗丹、草间弥生等。
• 主要景点：梵高博物馆、橘园美术馆、毕加索博物馆等。
• 中国博物馆巡礼：陕西历史博物馆、苏州博物馆等因文化价值和互动性成为热门。

名人故居巡礼

• 国内热门名人故居：沈从文故居、毛泽东故居、鲁迅故居等。
• 国外热门名人故居：但丁故居、莎士比亚故居、歌德故居等。

消费趋势与市场潜力

• 预算高：40%的游客预算在10000元及以上，平均预算达10065元。
• 客群广泛：90后是主要客群，但80后和00后也有一定消费潜力。
• 旅行方式多样：47%的游客专门为了圣地巡礼规划路线，41%则将其融入常规旅行。

旅游平台与数据支持

• 马蜂窝旅游网：作为内容驱动型平台，马蜂窝通过用户分享和算法推荐，为圣地巡礼提供丰富的信息支持和个性化推荐。
• 数据来源：马蜂窝数据研究中心提供了大量关于圣地巡礼的消费行为、偏好和趋势的数据。

总结

圣地巡礼正成为旅游市场的新趋势，尤其受到90后消费者的青睐。它不仅满足了游客对作品的情感寄托，也带动了旅游目的地的知名度和热度。未来，圣地巡礼有望成为旅游产业的重要增长点，尤其在动漫、影视剧、艺术和体育领域。