2018-旅途中APP使用行为分析报告_26页-18mb

中国旅行者旅途中APP使用行为总结

核心内容

中国旅行者在旅途中高度依赖手机和各类APP，日均使用时间超过6小时。他们不仅使用与旅行直接相关的APP，如地图、旅游攻略、拍照等，还使用运动、学习、阅读等非旅行类APP。报告分析了五类主要APP的使用行为，包括旅游类、拍照类、社交类、运动类和学习类。

主要观点与关键信息

1. 马蜂窝旅游APP使用情况

• 使用频率高：中国旅行者日均打开马蜂窝旅游APP 5.6 次。
• 关注内容：最关注景点、攻略、美食、游记、酒店、当地玩乐等信息。
• 使用高峰时段：早上10点和晚上10点是打开马蜂窝的高峰时间，用于规划行程和寻找美食。
• 性别差异：女性更倾向于在旅途中分享照片，男性更关注运动和语言学习。

2. 拍照行为分析

• 拍照模式：71%的旅行者选择摆拍，15%选择疯狂自拍，8%模仿模特。
• 美颜使用：90%的旅行者会使用美颜功能，其中41%的人不能接受不带美颜的自拍。
• 美颜功能偏好：瘦脸瘦身最受欢迎（50%），其次是磨皮（42%）和祛斑祛痘（40%）。
• 性别差异：女性更关注外貌（如胖瘦），男性更关注肤色。
• 拍照时间：平均美颜修图时间14分钟，55%在5分钟内完成，20%需要至少半小时。

3. 运动行为分析

• 运动人群占比：54%的旅行者在旅途中坚持运动，但仅25%能做到每天坚持。
• 运动时间：56%运动不到30分钟，39%在30分钟到1小时之间。
• 运动方式：行走（56%）、跑步（43%）、自重训练（40%）最受欢迎。
• 运动与饮食：仅19%的运动达人会严格控制饮食，多数选择“边玩边吃”。
• 男性更自律：64%男性坚持运动，女性仅为52%。男性更倾向于控制饮食，女性则更少。
• 酒店选择偏好：50%的旅行者优先选择有健身房的酒店，但仅41%会实际使用。41%的人优先考虑有游泳池的酒店，但实际使用率仅为29%。

4. 学习行为分析

• 背单词行为：48%的旅行者在旅途中坚持背单词，主要原因是习惯（59%）和学习旅行词汇（22%）。
• 阅读习惯：90%的旅行者会在旅途中看书，59%选择小说，46%选择文学。
• 书籍类别差异：女性偏好小说和文学，男性偏好历史、传记、哲学。
• 年龄差异：80后比90后更爱在旅途中阅读，且更关注成功学和心理学。
• 阅读场景：72%的旅行者选择在乘坐或等候交通工具时阅读，57%在入睡前阅读。

5. 语言学习与文化交流

• 语言准备：64%的旅行者会提前做语言准备，学习基本会话和旅行词汇。
• 使用场景：购物、景点介绍、用餐、入住和交通是查询/翻译工具的主要使用场景。
• 性别差异：男性更倾向于在点餐时使用翻译工具，女性则更多用于了解景点介绍。

总结

中国旅行者在旅途中使用手机和APP行为呈现出多元化、高频次的特点。他们不仅关注旅游信息和拍照分享，还注重语言学习和文化交流。不同性别、年龄和出游频率的旅行者在APP使用习惯、拍照偏好、运动行为和阅读兴趣上存在显著差异，反映出中国旅行者日益增长的个性化与智能化旅行需求。