马蜂窝-旅途中APP使用行为分析报告（旅游）-26页-17mb

中国旅行者旅途中使用APP行为总结

核心内容概述

本报告基于马蜂窝旅游网与多个APP平台的数据分析，揭示了中国旅行者在旅途中使用各类APP的行为特征。报告涵盖了旅游、拍照、运动、学习和阅读等方面，展示了不同人群在旅途中对APP的依赖程度和使用习惯。

主要观点与关键信息

1. 旅途中APP使用情况

• 使用频率高：超过85%的中国旅行者会在旅途中一直使用手机，日均使用时间超过6小时。
• 使用APP类型广泛：旅行者不仅使用旅游类APP（如马蜂窝），还广泛使用拍照、社交、音乐、视频、阅读、运动等类别的APP。
• 高频使用APP：
  • 地图/交通类：86%
  • 旅游类：72%
  • 拍照类：68%
  • 社交类：64%
  • 音乐类：43%
  • 视频类：32%
  • 阅读类：25%
  • 运动类：18%
  • 学习类：10%

2. 马蜂窝使用行为

• 使用频率：平均每天打开马蜂窝5.6次。
• 关注内容：景点、攻略、美食、游记、酒店、当地玩乐、购物、问答、玩法路线和娱乐。
• 高峰时段：
  • 早上10点：研究当日行程。
  • 晚上10点：规划次日行程。
  • 上午11点和下午4点：寻找美食店。

3. 线上提问偏好

• 提问频率高：广东、浙江、北京等地区的旅行者最常在旅途中在线提问。
• 提问内容：主要集中在交通、行程规划、景点等方面。

4. 拍照行为分析

• 拍照模式：71%的旅行者选择规规矩矩的摆拍，15%选择疯狂自拍，8%假装是模特。
• 美颜修图：90%的旅行者会在同一地点反复拍照，直到满意为止。
• 美颜功能偏好：
  • 瘦脸瘦身：50%
  • 磨皮：42%
  • 祛斑祛痘：40%
• 性别差异：
  • 女性更关注胖瘦，男性更关注肤色。
• 自拍频率：年均出游4次及以上的人更爱自拍，且更倾向于使用美颜功能。

5. 运动行为分析

• 运动频率：54%的旅行者会在旅途中坚持运动。
• 运动时间：日均运动29分钟，56%的人运动不到30分钟，39%控制在30分钟到1小时之间。
• 运动方式：行走（56%）、跑步（43%）、自重训练（40%）最受欢迎。
• 性别差异：
  • 男性比女性更自律，64%男性坚持运动，女性为52%。
  • 男性更倾向于在旅途中同时控制饮食。
• 酒店选择偏好：50%的人会优先选择有健身房的酒店，但仅41%会使用健身房；41%会优先考虑有游泳池的酒店，但仅29%会使用游泳池。

6. 学习行为分析

• 背单词习惯：48%的旅行者会坚持在旅途中背单词。
• 学习场景：酒店休息（57%）、乘坐交通工具（54%）、排队等候（44%）。
• 学习内容：旅游常用词汇（22%）、备考（12%）、打发时间（6%）。
• 语言与文化准备：88%的人会在出国前做旅游攻略，64%会学习当地语言，55%会了解当地文化。
• 书籍类别偏好：
  • 小说（59%）、文学（46%）最受欢迎。
  • 经济管理、成功学、科技、旅游、健康养生、外文书籍等类别也受到关注。
• 性别差异：
  • 女性更爱小说，男性更爱历史、传记、哲学类书籍。
• 年龄差异：
  • 80后比90后更爱在旅途中读书，且更关注成功学、心理学类书籍。

旅行者行为趋势总结

• 数字化依赖明显：旅行者在旅途中高度依赖APP，涵盖旅游、社交、拍照、运动、学习、阅读等多个方面。
• 追求完美体验：无论是拍照还是修图，旅行者都倾向于追求完美，美颜和修图成为拍照的重要环节。
• 内容偏好多样化：旅行者不仅关注旅游信息，也重视语言学习、文化了解、书籍阅读等。
• 自律与偏好差异：男性在运动和学习方面表现得更为自律，而女性更注重拍照和社交。

数据来源

• 马蜂窝旅游网
• BeautyCam美颜相机
• Keep
• 微信读书
• 沪江小D词典
• 沪江开心词场
• 马蜂窝数据研究中心