Fastdata-2019年上半年短视频行业分析报告-2019.7-27页_1mb

2019年上半年中国短视频行业分析报告总结

核心内容概览

2019年上半年，中国短视频行业经历了显著的发展，用户规模和使用时长均实现大幅增长。行业进入成熟期后半程，用户增长红利逐渐消退，但内容生态和商业变现模式持续完善。行业竞争格局呈现明显分化，抖音凭借其庞大的用户基数和强大的算法分发能力占据领先地位，而快手则面临一定的挑战。

关键数据

• 用户规模：短视频用户规模突破8.5亿，用户每日启动短视频App次数达27亿次，同比增长24.9%。
• 使用时长：用户每日观看短视频超3亿小时，同比增长约1.2亿小时。短视频使用时长已接近长视频。
• App安装情况：超六成用户安装不少于两款短视频App，显示出用户对短视频内容的多样化需求。
• 日均启动次数：每日启动次数超5亿次的短视频App达到三款，其中抖音以超7亿次启动位居榜首。
• 使用时长排名：西瓜视频以超9000万小时日均使用时长排名首位，快手和抖音均达7000万小时级别。
• 用户画像：
  • 超九成短视频用户不具备本科学历，低学历人群渗透率较低，用户规模仍有增长空间。
  • 短视频已覆盖各年龄段，成为中老年人娱乐的重要方式。
  • 用户每日使用短视频超过1小时，显著影响其他应用的使用时长。
  • 抖音用户以学生和年轻女性为主，快手用户则更偏向直播内容。

主要观点

行业发展现状

• 短视频行业已进入成熟期，用户增长红利逐渐消退，新增用户规模呈稳步下降趋势。
• 春节和暑假成为一年中最佳的获客窗口期，行业在这些时间段内用户增长最为显著。
• 算法分发成为短视频内容生态的核心要素，有效提升了内容的传播效率和用户粘性。

竞争格局分析

• 抖音：用户规模超过5亿，日均启动次数超7亿次，成为市场领导者。
• 快手：用户规模保持第二，但与抖音的差距逐渐扩大，用户活跃度和内容吸引力有所下降。
• 其他平台：火山小视频、西瓜视频等平台也在竞争中占据一定市场份额，但整体增长乏力。

用户行为与偏好

• 用户对短视频内容的偏好集中在幽默搞笑、美食及旅行等类型，心灵鸡汤类内容排名第四。
• 抖音的头部主播粉丝数量门槛较高，而快手的粉丝分布更加扁平，更注重普通用户的表达。
• 用户使用短视频的时间主要集中在晚上8点左右，工作时间快手用户“摸鱼”比例显著高于抖音。

关键信息

• 流量资费下降：移动流量资费相比2014年下降70%，促进了短视频的普及。
• 硬件性能提升：智能手机硬件性能的提升降低了短视频制作门槛，推动了内容创作的多样化。
• 信息获取方式变迁：从传统的编辑分发、搜索分发、社交分发到算法分发，短视频平台在信息分发方式上不断优化。
• 商业变现模式拓展：短视频行业产业链日益完善，商业变现模式不断拓展，内容创作逐步向专业机构聚集。

总结

2019年上半年，中国短视频行业在用户规模、使用时长和内容生态方面均取得显著进展，但增长红利逐渐消退，行业进入成熟期后半程。抖音凭借强大的算法分发能力和用户吸引力保持领先，快手则面临一定的挑战。用户行为呈现多元化趋势，短视频已成为各年龄段用户的重要娱乐方式，且在内容创作和商业变现方面展现出广阔前景。