2020年1月短视频行业动态报告_40页_42mb

短视频行业动态报告总结 - 疫情之下的短视频变局

核心内容

2020年春节期间，短视频行业因疫情迎来了显著增长，用户活跃度和使用时长大幅上升，成为线上经济爆发的重要推手。短视频平台在用户增长、商业热度、内容形式等方面均呈现出新的趋势。

主要观点

• 短视频使用时长暴涨：2020年春节期间，短视频使用时长同比增长5.5个百分点，日人均使用时长增长35%，短视频日活用户规模首次超过长视频。
• 平台活跃度与商业热度：抖音和快手继续领跑活跃度和商业热度，微视通过春节红包和微信导流实现日活增长超400%。
• 四大平台圈层化：抖音和快手下沉市场，小红书和B站则聚焦新一线和年轻用户，品牌利用多平台形成更丰富的媒介矩阵。
• 品牌投放趋势：美妆日化类品牌投放声量最大，其次是3C数码和母婴育儿类；疫情促使传统线下刚需产业转移至线上，为社媒传播创造新机会。
• 内容变化：家庭情感、科技类内容呈现高关注和高曝光，健康医疗类内容则具有高互动性；抖音、快手、B站和小红书各有其内容偏好。
• 自媒体活跃度变化：春节期间，短视频用户活跃度上升，但自媒体活跃度下降，新内容创作者获得更多曝光机会。
• 平台动向：抖音通过“抗击肺炎”专栏和直播讲座传递社会责任；快手借势春晚实现品牌曝光和用户增长；B站加强商业化，引入优质内容；小红书内容和变现全面释放。

关键信息

行业数据

• 短视频日活增长：抖音和快手分别以3.2亿和2.3亿日活位列第一和第二。
• 使用时长：春节期间短视频日人均使用时长增长35%，日活用户规模高于平日。
• 平台圈层化：抖音偏爱游戏和汽车，B站偏爱3C和游戏，小红书和快手则聚焦于新一线和下沉市场。
• 内容形式：短视频内容更易引发互动和涨粉，一条短视频笔记的互动量、涨粉量和曝光量分别是图文笔记的1.2倍、2.3倍和2.4倍。

自媒体动态

• 粉丝高增长：抖音、快手、B站和小红书的粉丝高增长账号类别中，家庭情感、健康、娱乐、科技类内容表现突出。
• 内容类型：情感生活、科技、娱乐类内容成最吸粉内容；大健康、娱乐、家庭情感内容最易促发互动。
• 品牌合作：美妆护肤类账号是品牌投放的主力，如@一岚、@精致少女abby等，合作品牌包括欧莱雅、兰蔻、美宝莲等。
• 成交价格：自媒体整体成交价格下降，高性价比成为品牌投放的好时机。

平台动向

• 抖音：开设“抗击肺炎”专栏，通过直播讲座和互动玩法提升用户活跃度；三大“王牌”加身，抢占春节C位。
• 快手：借势春晚实现品牌曝光，成为最大赢家；通过“视频+点赞”新玩法和“邀请好友拆红包”提升用户拉新和留存。
• B站：加强商业化，引入国产动画和优质UP主；保持增长与社区氛围的平衡，推出新星计划、日更挑战等自媒体活动。
• 小红书：摆脱负面阴影，内容和变现全面释放；短视频内容成为主流，知识类内容具有更高的播放和互动。

玩法与趋势

• 正能量营销：品牌通过抗击肺炎的正能量行为提升好感度，尤其适合食品饮料、医药保健等行业。
• 科普营销：知识类内容更具说服力和影响力，适合教育、美妆日化、食品饮料等全行业。
• 宅经济营销：疫情期间，宅家场景成为品牌营销的重要土壤，种草类内容传播迅速。
• 黑科技营销：技术流内容通过新颖题材和鲜明节奏吸引用户，适合3C数码和高颜值产品。

总结

2020年春节期间，短视频行业因疫情迎来爆发式增长，用户活跃度和使用时长显著提升。抖音和快手在活跃度和商业热度上持续领先，微视通过红包和微信导流实现快速增长。四大平台圈层化明显，品牌利用多平台形成更丰富的媒介矩阵。内容形式向短视频倾斜，知识类内容和科普营销成为新趋势。自媒体整体成交价格下降，高性价比成为投放好时机。平台通过各种营销动作和互动玩法提升用户活跃度和品牌曝光，为品牌提供新的营销土壤。