20230609-浙商证券-2023年5月传媒行业月度跟踪_5月行情进入回调期_AI终端化浪潮开启_36页_993kb

报告摘要

体育传媒行业简要总结

分析师信息

分析师：姚天航
证书编号：S1230522010001
研究助理：赵海楠

投资要点

传媒板块5月表现
- 5月传媒板块整体下跌45%，弱于申万A股同期的下跌36%，位列申万行业第16位。各子板块均下滑，游戏行业跌幅最小（-26%），影视院线板块跌幅达109%。
- 个股表现两极分化：涨幅前五为紫天科技(+686%)、南方传媒(+346%)、天地在线(+336%)、巨人网络(+316%)、中视传媒(+206%)；跌幅前五涉及多家ST和退市公司。
行业重要数据追踪
- 游戏市场：4月中国游戏市场规模2249亿元，同比降22%，移动游戏市场规模同比增长40%。游戏《崩坏：星穹铁道》首月流水超12亿元。
- 广告营销：4月广告市场花费同比增长151%，电视广告同比增81%；广告投放食品饮料行业仍占主导。
- 影视票房：5月全国电影票房达341亿元，环比增长187%；电视剧《平凡之路》正片播放居首，《长月烬明》网络剧占据双冠。
- 数字媒体：4月头部视频平台MAU同比增速分化，抖音增长最快（105%）；长视频平台中爱奇艺保持领先。
- 出版市场：5月畅销书前三为《你也走了很远的路吧》、《我与地坛》、《被讨厌的勇气》。
重要资讯
- 网络视听市场规模持续扩大，4月达8002亿元；知识类内容成为热点，AI技术降低创作门槛。
- 剧集招商出现分化，头部剧集合作品牌占比提升，品牌投放延迟策略增多，机构加速向平台化、多元化发展。
- AI技术在办公、教育、游戏等多个领域加速落地，如Windows Copilot集成GPT-4、Meta推出生成式广告平台等。