2016年-数据局_友盟：2016年手游发展盘点_29页_2mb

报告摘要

2016年手游发展总结

核心内容概述

2016年是中国手游市场快速发展的关键一年，用户规模持续扩大，用户行为和偏好呈现出多样化特征。随着新技术和新玩法的引入，市场格局不断变化，游戏类型不断丰富，用户对游戏的选择也受到地域、性别、年龄、婚育状态、职业及是否拥有车辆等多重因素的影响。

主要观点

用户规模增长：截至2016年10月底，手机游戏月活跃用户数已达5.64亿，整体呈现增长趋势，尤其在学生假期期间（1~2月、7~8月）用户活跃度显著上升。
用户留存差异：iOS用户的次周留存率普遍高于Android用户，扑克棋牌类游戏在Android用户中留存最佳，宝石消除类游戏在iOS用户中留存最佳。
游戏类型偏好：用户对游戏类型的偏好存在明显差异，男性用户更倾向于跑酷竞速、动作射击、角色扮演等类型；女性用户则更偏好休闲、经营策略类游戏。
地域差异显著：广东、江苏、浙江、山东、河南是手游活跃用户最多的五个省份，而西藏、青海、甘肃等西南地区由于移动互联网发展滞后，用户规模较小。
婚育状态影响偏好：从未婚跨向已婚状态的用户更倾向于卡牌和横版类游戏；已育用户在减压类游戏中的偏好低于已婚用户。
年龄分布特征：19~35岁用户是手游市场的主力军，年轻用户更偏好网络游戏和角色扮演类游戏，老年用户则更喜欢宝石消除类游戏。
职业影响偏好：公司职员、学生和个体/服务人员是手游用户的主要构成，不同职业对游戏类型的偏好有所不同。
消费水平差异：超过60%的用户具有较高消费水平，体育格斗类游戏的高消费用户比例最高，塔防守卫类游戏则以较低消费用户为主。
应用使用习惯：手游活跃用户在新闻阅读、系统工具、聊天社交等应用中使用频率较高，不同游戏类型的用户在应用选择上也存在差异。

关键信息

用户行为特征

打开次数：网络游戏类游戏用户日均打开次数最多（4.98次），儿童益智类游戏最少。
使用时长：宝石消除类、扑克棋牌类游戏的用户日均使用时长较长，可达半小时以上。
次周留存：iOS用户次周留存率高于Android用户，扑克棋牌类游戏在Android用户中留存率最高，宝石消除类游戏在iOS用户中留存率最高。

用户属性特征

性别分布：男性与女性用户比例相当，但性别在游戏类型偏好上有明显差异。
年龄分布：19~35岁用户占主导地位，年轻用户集中于网络游戏和角色扮演类游戏，老年用户更偏好宝石消除类游戏。
婚育状态：30.4%的用户为已婚状态，20.2%的用户已育。已婚和已育用户在卡牌、横版类游戏中更活跃。
职业分布：公司职员、学生和个体/服务人员构成了手游用户的主要群体，占比超过75%。
拥车情况：约8.4%的用户拥有车辆，拥车用户更倾向于卡牌和益智类游戏。

应用使用情况

常用应用类型：手游活跃用户在新闻阅读、系统工具、聊天社交等应用中活跃度较高。
游戏类型与应用偏好：
- 休闲时间类游戏用户在聊天、社区、导购等应用中集中。
- 经营策略类游戏用户在新闻资讯、在线视频、电子书等应用中集中。
- 动作射击类用户在电子书、新闻资讯、商城等应用中活跃。
- 扑克棋牌类用户在图像处理、直播等应用中活跃。