2018-青年对账单：90后、95后线上消费大数据洞察_27页-13mb

青年对账单总结

核心内容

CBNData发布的《青年对账单》报告，基于大数据分析，深入洞察了90后和95后在2016-2017年间的线上消费行为，涵盖衣着服饰、轻奢箱包、运动用品、零食用品、抗老用品、尝鲜新品、卧室用品、家居产品、孕产用品、现场娱乐、宠物用品和黑科产品等多个消费领域，揭示了这一代消费者在生活方式、审美偏好和消费习惯上的独特特征。

主要观点

1. 衣着服饰：讲究衣品的体面人

• 90后和95后注重时尚与个性，追求“含蓄中带着小性感”、“可爱中带着次元气”等风格。
• 90后女装流行元素偏好Top5：一字肩、双肩带、罗纹、净边、漆皮。
• 95后男装印花主题偏好Top5：几何图案、科技、艺术主题、复古、品牌Logo。
• 90后和95后对明星消费影响力敏感，如陈冠希、吴亦凡等明星带动了YSL风琴包等商品的销量。

2. 轻奢箱包：哄自己和哄人一流的神器

• 90后和95后偏爱小众品牌，同时容易受热点影响。
• 《我的前半生》热播带动了90后和95后对YSL风琴包的购买热情，偏好度高于其他人群。
• 95后对“一日型包装”坚果更感兴趣，且更年轻化。

3. 运动用品：买装备的频次比去健身房还要勤快

• 90后偏爱游泳瑜伽类装备，如瑜伽垫、连体泳衣等。
• 95后则更热衷于热血运动，如滑板、篮球、足球鞋等。
• 90后和95后推动线上运动商品销售额增长，反映了他们对健康生活的重视。

4. 零食用品：吃货即使不吃，买还是要买的

• “一日型包装”坚果因其便捷性受到年轻消费者的欢迎。
• 90后和95后更倾向购买健康零食，关注“一日型包装”形式的组合产品。

5. 抗老用品：与初老到来的日常较量

• 90后和95后对抗初老产品有不同偏好，90后偏爱美容仪、香水、面部护理，95后则更关注唇彩唇膏和底妆产品。
• 95后对养生食品如蜂蜜、枸杞、酵素等有较高的购买热情。
• ReFa和雅萌是90后和95后偏爱的美容仪品牌。

6. 尝鲜新品：万里挑一，小众彰显烟火色

• 小众国家进口产品销售额增长迅速，尤其在护肤品类。
• 90后和95后是小众国家销售额增长的主要推动力。

7. 卧室用品：熬成熊猫眼的不睡觉仪式感还是要的

• 90后追求慵懒、自由、简约的卧室风格。
• 睡眠小产品如眼罩、香薰等是其线上消费的重点。

8. 家居产品：做不做家务是一回事，备着总是没错的

• 90后和95后虽不常做家务，但对高品质小家电有较高的购买意愿。
• 上海地区的90后和95后对品质小家电的消费增速高于整体人群。

9. 孕产用品：培养宝宝的爱美意识怀孕就要开始

• 90后在孕产妇用品上更注重孕妇美容美体产品，如护肤品、服装等。
• 与80后相比，90后对孕产妇用品的购买热情更高。

10. 现场娱乐：意识到光有钱没用，手速很关键

• 90后自2016年起成为现场娱乐消费的核心人群，95后增长尤为显著。
• 95后逐渐成为现场娱乐消费的主力，消费力提升带动了相关产品的购买。

11. 宠物用品：养活自己都磕巴，主子的物品从不打回票

• 90后和95后对宠物的热情高涨，线上和线下消费均呈上升趋势。
• 95后在宠物用品上的消费比例逐年提升。

12. 黑科产品：玩酷人生，我是头号玩家

• 黑科技产品如智能飞行器和VR头盔受到23-28岁上海消费者的欢迎。
• 90后和95后是智能装备消费的主要群体，对科技产品有较强兴趣。

关键信息

• 数据来源：CBNData《2018中国原创设计创业与消费报告》《2017天猫国际年度消费趋势报告》《2018生活消费趋势报告》《中国现场娱乐消费洞察报告》等。
• 消费趋势：年轻消费者更倾向于个性化、小众化、高品质的产品，注重生活品质与自我表达。
• 明星效应：明星对消费行为有显著影响，尤其在时尚和美妆领域。
• 数据说明：偏好度=特定人群某品类消费额占比/总体人群该品类消费额占比；增长系数=2017年销售额/2016年销售额；热度提升=2017年品类销售额占比 - 2016年品类销售额占比。

数据声明

• 所有数据来源于阿里巴巴平台，涵盖5.52亿消费者、超过1000万店铺和10亿件商品的数据。
• 数据已进行脱敏处理，以保护消费者隐私和店铺机密。

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