CBNData-青年对账单：90后、95后线上消费大数据洞察-2018-27页-13mb

报告摘要

青年对账单：90后与95后线上消费大数据洞察总结

核心内容

CBNData发布的《青年对账单》报告，聚焦于90后和95后群体的线上消费行为，揭示了他们在衣着服饰、轻奢箱包、运动用品、零食用品、抗老用品、尝鲜新品、卧室用品、家居产品、孕产用品、现场娱乐和宠物用品等领域的消费偏好与趋势。

主要观点

衣着服饰：90后与95后追求个性与品味，偏好具有设计感和独特风格的服饰。90后女装流行元素包括一字肩、双肩带、罗纹、净边和漆皮；男装则偏好骷髅鬼怪、游戏、环保、恶搞图案、自然风景和品牌Logo等印花主题。
轻奢箱包：90后和95后偏爱小众品牌，且易受热点影响。例如，《我的前半生》热播带动了YSL风琴包的销量，95后更倾向购买同款。
运动用品：年轻消费者对运动产品的需求旺盛，90后偏好游泳、瑜伽等舒缓运动装备，如瑜伽垫、连体泳衣；而95后更喜欢热血运动，如滑板、篮球等。
零食用品：年轻消费者倾向于购买“一日型包装”的健康零食，且更偏好小众国家的进口产品，如希腊、智利、波兰等。
抗老用品：90后和95后在抗初老方面投入较大，偏好美容仪（如ReFa和雅萌）、护肤品、酵素、蜂蜜、枸杞等抗衰老和健康食品。
尝鲜新品：小众国家进口产品销售额增长迅速，尤其在护肤品类中表现突出，90后和95后是其主要推动力量。
卧室用品：90后注重睡眠仪式感，偏好简约、慵懒风格的卧室用品，如睡眠小产品。
家居产品：虽然不做家务，但年轻人仍愿意为品质小家电备货，显示出对生活品质的追求。
孕产用品：90后在怀孕期间更注重孕妇美容美体，购买孕产妇用品的品类更加细分。
现场娱乐：90后自2016年起成为现场娱乐消费的核心人群，95后增长迅速，未来将成为主力。
宠物用品：年轻人对宠物的投入逐年增加，线上购买力提升，线下消费同样积极。