CBNData-90后、95后线上消费大数据洞察final-2018.6-27页-13mb

青年对账单：90后与95后线上消费大数据洞察总结

核心内容

本报告基于CBNData的消费数据分析，聚焦于90后与95后群体在多个消费品类中的偏好和行为特征，揭示了他们在衣着服饰、轻奢箱包、运动用品、零食用品、抗老用品、尝鲜新品、文创用品、卧室用品、家居产品、孕产用品、现场娱乐和宠物用品等方面的消费趋势。报告旨在通过数据洞察，帮助企业和消费者更好地理解这一代年轻人的消费心理和行为。

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主要观点

1. 衣着服饰：讲究衣品，追求个性

• 90后女装偏好：一字肩、双肩带、罗纹、净边、漆皮等流行元素。
• 90后男装偏好：骷髅鬼怪、游戏、环保、恶搞图案、自然风景、品牌Logo等印花主题。
• 95后女装偏好：手绘日式、撞色、糖果、纯色、粗跟等设计风格。
• 95后男装偏好：几何图案、科技梦幻、艺术主题、复古、品牌Logo等印花主题。
• 明星影响力：明星如余文乐、陈冠希、吴亦凡等在90后和95后中具有较高的消费影响力。

2. 轻奢箱包：小众品牌受青睐

• 90后和95后更倾向于购买小众品牌，且容易受到热点事件影响。
• 例如，随着《我的前半生》热播，YSL风琴包在该群体中销量上升。
• 95后更偏好购买高端品牌，如YSL、Coach、Michael Kors等。

3. 运动用品：购买频次高于实际使用

• 90后和95后是线上运动商品的主要消费群体。
• 90后偏好跑步机、连体泳衣、瑜伽垫等产品，而95后则更热衷于帆布鞋、滑板、篮球服等。

4. 零食用品：追求新鲜与组合

• “一日型包装”坚果等组合包装产品更受年轻消费者欢迎。
• 90后和95后更倾向于购买健康零食，如蜂蜜、枸杞、乳清蛋白等。

5. 抗老用品：从护肤到美容仪器

• 抗初老成为年轻群体的重要消费主题，主要集中在护肤和美容仪器领域。
• 90后偏好香水、面部护理产品，而95后则更关注唇彩唇膏和底妆。
• 美容仪品牌如ReFa和雅萌在年轻群体中受到欢迎。

6. 尝鲜新品：小众国家产品增长迅速

• 小众国家的进口产品销售额增长迅速，护肤品类为主要增长点。
• 90后和95后是小众国家产品增长的核心推动力。

7. 文创用品：追求独特与个性

• 年轻人对文创产品的兴趣持续增长，尤其在小众、独特设计方面。

8. 卧室用品：仪式感与舒适并重

• 90后更注重卧室的舒适与个性化，偏好睡眠小产品，如眼罩、香薰等。

9. 家居产品：品质生活从不缺席

• 尽管不做家务，但90后和95后仍愿意购买高品质小家电，以备不时之需。

10. 孕产用品：从怀孕开始培养宝宝的审美

• 90后在孕产妇用品上更注重孕妇美容美体，而非仅仅是营养补充。

11. 现场娱乐：手速决定消费力

• 90后和95后在现场娱乐消费中表现出较高的参与度，尤其95后增长迅速。
• 90后仍是现场娱乐消费的主力，但95后正在快速崛起。

12. 宠物用品：主子的物品从不打回票

• 90后和95后对宠物的投入逐年增加，线上购买力提升，线下消费也十分积极。

13. 黑科产品：玩酷人生，我是头号玩家

• 智能飞行器和VR头盔等黑科技产品受到23-28岁年轻人的欢迎。
• 90后和95后对科技产品的接受度和消费意愿较高。

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关键信息

• 数据来源：CBNData《2018中国原创设计创业与消费报告》、《2017天猫国际年度消费趋势报告》、《2018生活消费趋势报告》、《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》、《中国现场娱乐消费洞察报告》等。
• 偏好度计算方式：偏好度 = 某品类在特定人群中的消费额占比 / 该品类在总体人群中的消费额占比。
• 增长系数计算方式：增长系数 = 2017年销售额 / 2016年销售额。
• 数据说明：所有数据均来自阿里巴巴平台，经过脱敏处理，以保护消费者隐私和店铺机密。

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附录

数据声明

• 数据来源于阿里巴巴平台大数据，涵盖5.52亿消费者、超过1000万店铺、10亿件商品的行为数据。
• 数据已进行脱敏处理，确保隐私安全。

版权声明

• 本报告内容、页面设计等版权均归上海第一财经数据科技有限公司所有。
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总结

本报告全面分析了90后和95后在多个消费品类中的行为特征和趋势，展示了他们在衣着、箱包、运动、零食、抗老、尝鲜、文创、卧室、家居、孕产、现场娱乐和宠物用品等方面的消费偏好。通过数据洞察，可以看出这一代年轻人追求个性化、品质化、小众化和科技感，同时在消费决策中表现出较高的手速和对热点的敏感度。这些趋势为品牌和商家提供了重要的市场洞察，有助于制定更精准的营销策略和产品开发方向。