20181210-申万宏源-家用轻工_小米+宜家_跨界融合_携手拓展智能家居领域_17页_1mb

小米与宜家战略合作总结

核心内容

小米与宜家于2018年11月28日宣布达成战略合作，共同在中国推出智能照明解决方案。这是宜家首次与中国科技企业合作，标志着其战略转型和对智能家居领域的探索。小米作为AI+IoT领域的龙头，拥有庞大的IoT设备连接数和强大的用户基础，而宜家则具备成熟的线下零售能力和全球供应链体系，双方合作旨在提升智能家居普及率并增强用户体验。

主要观点

• 小米的智能家居布局
  小米通过开放平台和生态链企业，逐步构建起IoT平台雏形，具备强大的产品力和用户基础。其AI智能语音助理“小爱同学”月活跃用户超3400万，IoT消费级设备连接数达1.32亿台（不含手机、平板和笔记本电脑），在全球市场份额领先于苹果。

• 宜家的转型与升级
  宜家近年来面临销售增长放缓的问题，因此尝试通过电商渠道和线下新业态（如体验中心）来拓展市场。宜家在中国推出网上商城和微信小程序，以更灵活的方式满足消费者需求，同时尝试“小店”模式提升运营效率。

• 跨界融合趋势
  智能家居行业正经历从线上到线下的转变，具备线下运营能力的家居龙头将更具竞争优势。小米与宜家、爱空间、全季酒店、车和家等企业合作，共同推进智能家居在多个生活场景的应用。

关键信息

小米与宜家合作细节

• 宜家全线智能照明产品将在2018年12月接入小米IoT平台。
• 双方合作旨在打造“亲民、易用、开放”的智能家居产品。
• 宜家与小米合作后，用户可以通过小米设备使用宜家任意一款智能照明产品，反之亦然。

宜家的电商与新零售策略

• 宜家自2016年起在中国自建多个分拨配送中心，以确保物流服务质量和用户体验。
• 宜家在2018年8月正式推出网上商城，并在微信平台上线小程序“IKEA宜家家居快闪店”。
• 快闪店通过饥饿营销和社交属性，吸引新客群并提升品牌认知度。

宜家的线下新业态

• 宜家在北京五棵松设立首个体验中心，面积3000平方米，经营面积扩大50%。
• 体验中心增设样板间、数字化展示工具、家居设计中心等，提升消费者体验。
• 未来计划在中国开设更多“市中心店”，以更灵活的方式覆盖更多城市。

其他跨界合作案例

• 京东与曲美合作推出曲美京东之家Living Mall，提升家居产品消费频次。
• 阿里巴巴与居然之家合作，探索线上线下融合模式。
• 腾讯与红星美凯龙合作，推动家居行业数字化转型。

投资建议

• 行业趋势
  智能家居行业正从线上向线下回归，具备线下运营能力的家居龙头具有更强的竞争优势。小米通过与宜家等线下巨头合作，有助于提升智能家居普及率和用户体验。

• 企业策略
  小米通过开放平台和生态链企业，加快智能家居普及。宜家则通过新零售渠道和线下新业态，提升其在中国市场的竞争力。

• 投资逻辑
  智能家居产品虽仍在迭代中，但随着产品性价比提升、线下场景增多和5G时代的到来，未来普及率有望快速提升。具备强大产品力和线下运营能力的家居企业将更具投资价值。

有别于大众的认识

• 智能家居并非仅限于科技爱好者，而是逐渐走向大众市场。
• 产品性价比显著提高，有助于提升市场接受度。
• 线下场景的丰富化将推动智能家居的普及。
• 5G时代将为智能家居提供更好的技术支持。

结论

小米与宜家的战略合作标志着智能家居行业从线上到线下的转型趋势。小米通过开放平台和生态链企业，加速智能家居普及；宜家则通过新零售和线下新业态，提升其在中国市场的竞争力。未来，具备强大产品力和线下运营能力的家居企业将在智能家居领域占据优势。