20210923-川财证券-消费行业点评_文创行业实现较快发展_文化+_成发展新趋势_2页_363kb

抖音电商“文明奇旅”活动总结

核心内容

抖音电商于2021年9月22日正式启动“文明奇旅”活动，联合故宫文化、观复博物馆、布达拉宫文创等十余家文化机构，上线百款文创产品，以满足用户日益增长的文化消费需求。活动还邀请杨澜、黄宥明等文化名人及演员，通过短视频与直播形式讲述传统文化故事，进一步推动博物馆文创产品的销售与传播。

主要观点

1. 国潮概念推动文创行业发展
   随着国潮文化的兴起，我国文创行业近年来实现快速发展。国家统计局数据显示，2015-2019年期间，文化及相关产业增加值从2.73万亿元增长至4.38万亿元，年复合增速达12.58%。

2. 文博文创产品受年轻消费者青睐
   融入博物馆藏品、IP、非遗等传统文化元素的文创产品，尤其受到年轻消费者欢迎。从文具、食品到彩妆服饰，文创产品品类不断扩展，带动行业整体增长。例如，故宫文创2017年营收超过15亿元，高于博物院门票收入。

3. Z世代成为消费主力
   Z世代（1995-2005年出生）已成为我国消费市场的主力之一，总人口约2.6亿，平均每月可支配收入达3501元，贡献社会整体消费的40%。他们更倾向于选择具有文化附加价值的产品，推动“文化+产品”消费模式快速发展。

4. 国潮关注度持续上升
   百度数据显示，国潮关注度在10年间上涨528%。国产品牌在服饰、美妆、食品等领域热度显著提升，如服饰类中国品牌热度上涨56%，美妆类上涨45%，食品类上涨38%。

5. 国潮推动零售业转型
   在国潮趋势下，企业联合博物馆推出文创产品，如故宫文创，同时新兴品牌如花西子、完美日记等崛起，老牌国货如李宁、特步、回力、大白兔、百雀羚等也实现业绩复苏。国潮成为零售业的重要发展方向，助力消费升级。

关键信息

• 活动亮点：抖音电商与多家文化机构合作，上线百款文创产品，结合短视频与直播形式，提升文化传播与产品销售。
• 消费趋势：Z世代推动“文化+产品”消费模式，国潮概念带动国产品牌热度上升。
• 行业数据：2015-2019年文化及相关产业增加值年复合增速达12.58%；故宫文创2017年营收超15亿元。
• 投资建议：关注在“文化+”新消费趋势中布局的企业，把握消费升级带来的市场机遇。
• 风险提示：疫情带来的不确定性风险及宏观经济增长低于预期可能影响行业发展。

行业分析背景

本报告由川财证券有限责任公司行业公司部发布，属于消费行业分析，具体为食品饮料领域。报告时间：2021年9月23日，分析师为欧阳宇剑，联系人为何宇航。报告强调了“文化+”模式在零售业中的重要性，并建议投资者关注相关布局企业。

投资评级说明

• 证券投资评级：以6个月内证券的绝对收益为分类标准，分为买入、增持、中性、减持。
• 行业投资评级：以6个月内行业相对市场基准指数的收益为分类标准，同样分为买入、增持、中性、减持。

重要声明

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