2018中国互联网消费生态大数据报告_106页_128mb

2018中国互联网消费生态大数据报告总结

核心内容

2018年是中国互联网经济持续发展和消费升级的关键一年。随着90后逐渐成为社会中坚力量，他们的消费行为和价值观深刻影响着互联网产业的发展。90后作为互联网原住民，拥有独特的消费理念和生活方式，推动了原创经济、内容付费、颜值经济、粉丝经济、宠物经济、租经济和懒人经济等八大互联网经济趋势。

主要观点

• 90后在消费市场中扮演着越来越重要的角色，其消费影响力远超其人口占比。
• 90后注重个性化、体验感和品质，推动了中国互联网经济向多元化、细分化发展。
• 互联网技术的快速发展，如人工智能、5G、物联网等，为消费场景带来深刻变革。
• 企业需适应90后对个性化、互动性和参与感的需求，打造更贴近年轻消费者的产品和服务。

关键信息

1. 年轻消费者成长为互联网经济新势力

• 90后在互联网消费中逐渐成为主力，2018年天猫双11中，90后消费者占比达到46%，成为消费增长的重要驱动力。
• 90后对“小确幸”、“颜值”、“体验”等概念有较高的认同，愿意为“美好而无用”的消费买单。
• 他们更倾向于线上消费，2017年线上销售对全国社会零售品总额的贡献率已达19.6%。

2. 互联网时代下的90后消费者特征

• 自信：90后具有经济、心理和视野上的自信，重视自我表达和个性化消费。
• 兴趣驱动：他们更愿意在兴趣圈中寻找同类，推动社交垂直化发展。
• 理性消费：90后注重产品质量，不盲目追求品牌，更愿意为有品质、有设计感的产品买单。
• 科技依赖：他们对智能产品、在线教育、线上医疗等有较高的接受度和使用频率。

3. 互联网经济八大趋势

• 原创消费大众化：90后推动原创品牌发展，2018年线上原创产业增长33%，其中90后贡献达40%。
• 内容付费多元化：40%的年轻人愿意为在线内容付费，推动内容平台发展。
• 颜值经济爆发：90后成为美妆消费主力，线上美妆消费贡献超过80后。
• 粉丝经济迭代：90后乐于支持偶像，消费数据证明其对明星同款的偏好。
• 陪伴式消费崛起：宠物成为90后的重要陪伴，宠物经济持续增长。
• 社交垂直化：兴趣社交成为主流，90后在追星、跑步、旅游等兴趣圈中活跃。
• 租生活常态化：90后更倾向于“使用代替拥有”，推动租经济的发展。
• 懒人经济进一步渗透：追求便捷生活，推动智能家居和外卖服务的发展。

互联网技术与新生代的推动作用

• 新技术打开新市场：人工智能、5G、物联网等技术推动了智能产品和场景的普及，为消费体验升级提供支持。
• 产业互联网赋能消费互联网：通过提升供应链效率和用户体验，推动互联网经济进入成熟阶段。

00后与未来趋势

• 00后作为新一代消费者，具备更高的移动互联网使用粘性和兴趣多样性，将成为未来互联网产品创新的重要驱动力。

企业与品牌应对策略

• 企业需关注90后及00后的兴趣和需求，提供个性化、互动性强的产品和服务。
• 消费者对版权和原创的重视，促使品牌需更加注重内容质量和知识产权保护。
• 企业需具备持续创新和更新换代的能力，以应对日益激烈的市场竞争。

结语

90后和00后正引领中国互联网消费生态的变革，他们推动着经济向高质量发展转型，为品牌和企业带来了新的机遇和挑战。随着他们的成长和消费习惯的演变，中国互联网经济将在“品质”和“创新”中迎来新的增长。