2023快手音乐生态数据报告-快手大数据研究院

报告摘要

快手2023音乐生态数据报告总结

核心内容

快手在2023年持续推动“短视频+音乐”的融合，构建了一个繁荣且多元的音乐生态。音乐成为短视频创作的重要元素，不仅丰富了内容表达，也为音乐人和版权方带来了新的机遇和收益。

主要观点

音乐融入短视频创作成为日常：3.4亿创作者使用BGM，累计发布带有BGM的短视频超过106亿条。音乐在短视频中的使用呈现高度普及趋势。
音乐风格与情绪偏好多样化：不同年龄段和性别对音乐风格和情绪的偏好存在差异。00后偏好节奏布鲁斯、电子舞曲；90后偏好国风古风；80后偏好儿童音乐、清新风格。男性更偏好兴奋、悬疑、舞动；女性更偏好甜蜜、浪漫、可爱。
爆款歌曲推动音乐传播：快手音乐推出多首爆款歌曲，如《希望你被这个世界爱着》《落日亲吻银光海》《这，就是爱》等，其中《罗刹海市》翻唱视频播放量达2.1亿，成为行业现象级作品。
扶持音乐人，打造音乐生态：快手推出“宝藏音乐人计划”，签约超过300位音乐人，其中20%拥有百万粉丝。通过特色玩法、定制歌曲、专属活动等方式助力音乐人成长。
联合宣推新模式探索：推出「π」计划，鼓励优质歌曲与内容方合作，共同打造行业爆款。该计划提供不同级别的资源包，满足不同需求的音乐人和版权方。
版权激励计划提升收益：快手推出非独家授权的版权激励计划，根据歌曲使用量发放激励金，金额无上限，同时提供专属流量推荐和公平透明的激励账单。
技术与工具助力音乐创作：快手为音乐人和版权方提供音乐分析工具，帮助其理解音乐趋势和用户喜好，提升内容创作质量与传播效率。