2023年暑期档剧集网播表现及用户分析报告-云合数据_18页_3mb

2023年暑期档剧集网播表现及用户分析总结：

1. 总表现：全网正片有效播放量达772亿，同比增长6%。爱奇艺以280亿位列第一（+14%），腾讯视频251亿（持平），优酷156亿（-6%），芒果TV28亿（+52%）。

2. 头部剧集：《长相思第一季》《长风渡》《莲花楼》分列累计有效播放、集均V30有效播放、热播期集均有效播放前三。其中《长相思第一季》累计265亿有效播放，单日市占率突破30%。

3. S+剧集：头部内容集中上线，15部S+剧集（+4部），涵盖古偶、悬疑等热门类型，单日市占率峰值最高达348%（《长相思第一季》），次高为289%（《莲花楼》）。

4. 题材趋势：古偶与悬疑题材占主导，累计有效播放占比超50%。古偶剧15部贡献39%，悬疑剧4部贡献15%。《长相思第一季》《长风渡》《莲花楼》等融合多元元素，带动精品化发展。

5. 剧集结构：新剧部均集数增至304集（+11集/部），24集及以下占比34%（-5pp），25-40集占比62%（+7pp），12集短剧仅1部（同比-7部）。

6. 独播占比：独播剧由77%增至82%（+5pp），爱芒腾优平台独播占比超60%。芒果TV（80%）、腾讯视频（74%）增长显著，优酷、爱奇艺维持65%水平。

7. 分账剧突破：《消失的痕迹》《当我飞奔向你》等分账剧刷新记录，前者上线10天分账票房破2075万，后者云合热播榜排名No7，连续11天热榜TOP10收官票房达6080万。《独家童话》《心跳》等也进入热榜TOP10。

8. 用户画像：独播剧用户平均年龄284-317岁，女性占比60%-74%。爱奇艺《心跳》等剧女性用户超85%，芒果TV用户偏年轻化（284岁），腾讯视频用户年龄分布较广，优酷用户集中在30-39岁。

9. 超前点播：16部剧集采用超前点播，同比+9部。腾讯视频（9部）、芒果TV（5部）为主力，爱奇艺首部超点剧为《莲花楼》。

10. 豆瓣评分：40%上新剧豆瓣开分达标（>1万评分），部均评分67分（+3分）。5部剧评分超80分，其中《古相思曲》86分（B站）为最高分，其他包括《装腔启示录》《莲花楼》《鹊刀门传奇》《大宋少年志2》。女性用户对古偶、悬疑类剧集偏好明显。

11. 数据说明：云合评级基于集均30天有效播放数据（V30），剔除异常点击与花絮干扰，覆盖PC、移动端及OTT平台。研究范围包含爱奇艺、芒果TV、腾讯视频等8大平台，统计时间至2023年8月31日。数据来源为云合四象分析系统（EVA）及其全舆情系统（EPS）。