【云合数据】2023年H1剧集网播表现及用户分析_20页_3mb

2023年上半年剧集网播市场分析总结

一、市场概况与增长

• 全年正片有效播放总量为1500亿，同比增长1%；会员内容有效播放达807亿，同比增长18%，会员占比首次突破50%（54%）。
• 上新国产剧209部，同比增34部；片库剧51部，同比增长26部。
• 平均每部剧集集数降至282集，悬疑题材持续升温，古装玄幻、科幻领域作品表现亮眼。

二、头部剧集表现

• 正片播放量TOP3：《狂飙》(100亿)、《长月烬明》(98亿)、《你是谁》(89亿)；
• 集均播放量TOP3：《狂飙》(20亿)、《长月烬明》(19亿)、《你是谁》(19亿)；
• 热播期播放高峰：《长月烬明》连续32天蝉联日榜冠军，《狂飙》31天霸榜。

三、平台格局变化

• 会员生态优化：爱奇艺、芒果TV增速最快(分别+49%、35%)，腾讯视频会员端下滑；
• 独播剧强势崛起：全平台独播剧占比达83%，优酷独播占比首次超70%；
• 分账剧结构向好：头部作品质量提升，爱奇艺TOP5分账剧有效播放总额同比增20%。

四、用户画像与市场趋势

• 核心观众画像：女性占64%-77%，主力年龄304-311岁；
• 内容偏好转移：都市+悬疑（85%市场占比），头部作品题材覆盖现实+奇幻；
• 豆瓣评分体系完善：开分剧占比52%，部均分达6.6，1部9.4、6部8.5+高分作品。

五、存量竞争特征

• 老剧仍具长尾效应（《知否》仍排TOP10）；
• 战争类片库剧有效播放占比高达92%；
• 部分非会员专享内容（如回转付费）持续探索付费模式。

数据来源：云合·四象分析系统（EVA），报告涵盖2023年1月1日至6月30日八个主流视频平台数据。