2021-09-14-云合数据-2021暑期档剧集网播表现及用户分析_15页_4mb

报告摘要

2021暑期档娱乐剧集洞察总结

总体表现：2021年暑期档（6月1日至8月31日）全网剧集正片有效播放总量为805亿次，同比下降17%；会员内容有效播放量达318亿次，同比增长8%。网络剧占比43%，较上年提升，电视剧总播放量下滑更显著，为26%。
热门剧集榜单：全网有效播放前三名是《爱上特种兵》（25.37亿）、《你是我的荣耀》（19.65亿）、《扫黑风暴》（17.81亿）；热播期集均有效播放前三名是《扫黑风暴》（6359万）、《你是我的荣耀》（6142万）、《爱上特种兵》（6088万）。
平台表现：爱奇艺、腾讯视频、优酷有效播放量同比均减少约20%，芒果TV则上涨2%。腾讯视频在7、8月表现强劲，环比增长超20%，而爱奇艺在6月集中释放内容。
题材分析：电视剧主题以主旋律和现实题材为主，约94%为年代、涉案或职场剧；网络剧则偏向古装、都市甜宠类型，如《爱上特种兵》和《你是我的荣耀》，都市悬疑和玄幻题材占比位列前三。
用户画像：用户以年轻群体为主，平均年龄约28岁，同比下降1-2岁；女性用户占比59%-75%，爱优芒平台女性比例更高。腾讯视频女性占比略低，但部分剧如《扫黑风暴》吸引更多男性。
其他洞察：上新剧总数减少至107部，13-36集剧集占比提升至67%；豆瓣口碑以《我在他乡挺好的》和《乔家的儿女》领先；芒果季风剧场口碑最佳，爱奇艺恋恋剧场播放量占优。
数据来源：基于云合·四象分析系统（EVA），2021年数据，仅供参考。