2024年家居清洁品类市场概况及2025年消费者洞察_新品趋势报告-日化智云_46页_12mb

2024年家居清洁品类市场分析总结

家居清洁市场保持稳定增长态势，销售额达76.74亿元，同比增长17.5%；销量2.62亿件，同比增长约20.56%。

多用途清洁功能是消费者首选，兼具清洁、除垢、去污、去油功能的商品市场份额合计超50%。除菌杀菌功能商品市场份额约占4%-5%，成为清洁功能之外的重要诉求。

消费者愿意为杀菌消毒(52%)和提升感官体验的产品支付更高价格。消费者对家居清洁产品的关注点中，安全健康(69%)、绿色环保(67%)和天然成分(47%)持续上升。

市场集中度继续降低，TOP10品牌合计市场份额仅25.92%，但部分品牌如蔬果园、老管家、滴露等表现突出，销售额同比增长显著。

产品方面，多数品牌实行全价位段战略，但90%品牌的商品均价在50元以下。多数品牌选择降价增加销售额，少部分品牌如老管家和蔬果园选择涨价。

原料天然化趋势显著，消费者对天然植萃和生物基成分产品需求增加，成分趋势向天然植萃和生物基成分聚焦，提升产品竞争力。