即时零售5月礼遇季趋势洞察_16页_2mb

2025「她心在礼」即时零售5月礼遇季趋势分析报告总结如下：

中国传统文化中“礼尚往来”已渗透至现代消费行为，送礼成为情感传递的重要载体。即时零售平台凭借“即买即达”的优势，正在重构礼品消费场景。2024年5月快消市场整体呈现显著增长，其中护肤品线上销售增速达92%，健康饮品、坚果炒货等品类增幅超百个百分点，显示出情感消费与实用需求的双重驱动。

在「爱」相关节日场景中，即时零售渠道展现出明显心智优势。调研数据显示，母亲节和520的送礼人群占比分别为33%和34%，其中90后群体外卖平台使用率高达56%，同时高频使用超市APP。消费者更倾向通过即时零售实现分钟级浪漫体验，尤其在母亲节和520期间，送礼行为呈现爆发式增长。

节日消费特征显示：

1. 母亲节礼品市场聚焦健康实用类，如养生饮品（+14%）、精品水果（如阳光玫瑰榴莲肉等）及家居装饰类产品（+500%）。
2. 520礼品消费更重仪式感，玫瑰花、荔枝、烘焙类等应季产品畅销，夜间高校及约会场景订单量增幅达366%。
3. 女性消费者在母亲节送礼意愿强于男性，TGI值达152%，男性则在520更积极为伴侣消费。女性主导高端礼品选择，如贵价白酒（单价731元）、彩妆套装等。

代际与性别偏好差异显著：

• 00后偏爱潮流类礼品，如零食花束、潮玩等，其消费场景多集中于居家。
• 25-40岁消费者关注养生滋补品，40岁以上群体倾向高端酒类。
• 女性消费决策覆盖美妆、母婴、清洁等品类，男性更多选择成人情趣家居类。

即时零售通过三大创新提升送礼体验：

1. AI智能随心配：实现人群与品类的精准推荐，支持一键式组合搭配，简化消费者选礼流程。
2. 场景化套餐组合：根据聚餐、约会等场景提供差异化商品组合，强化消费体验。
3. AI贺卡定制服务：支持个性化信息输入与自动生成，结合手机号实现情感传递的即时性。

报告指出，即时零售礼品市场正从节日行为演变为日常情感表达方式。消费者对“氛围感”和“定制化”需求上升，愿为独特体验支付更高溢价。饿了么通过推出“心坎礼”服务，结合自定义纪念提醒、场景化搭配及AI技术，构建起高效精准的送礼解决方案。平台通过整合资源与创新营销手段，推动品牌从商品销售向情感价值创造转型，抢占情感经济时代的市场机遇。

数据来源涵盖尼尔森IQ全渠道调研、饿了么平台订单数据及消费者定量调研，时间周期为2024年5月及母亲节（5月12日）与520（5月20日）期间。