2025她心在礼-即时零售5月礼遇季趋势洞察_16页_3mb

即时零售5月礼遇季趋势洞察报告总结

• 即时零售+礼品市场：传统送礼行为日益融入日常生活，即时零售平台凭借"即买即达"优势，满足消费者的即时需求。
• 市场增长：母亲节订单周环比增长达5842%，520订单周环比增长743%。
• 消费趋势：
  • 母亲节：消费者偏向健康、实用型礼品，如护肤品、口腔护理套装。
  • 520：注重仪式感与爱意表达，家居装饰类产品增幅显著，荔枝等水果品类受欢迎。
• 送礼人群画像：
  • 女性在母亲节送礼意愿强于其他节日，男性在520更愿意为伴侣消费。
  • 年轻人青睐新颖、潮流礼品（如零食花束、毛绒玩具），中老年人则偏好养生和高品质商品。
• 即时零售优势：
  • 多元场景覆盖：聚餐约会、校园约会等场景订单增长明显。
  • "分钟级配送"降低物流顾虑，线上下单、快速送达体验增强了送礼的便捷性。
• 技术提升：
  • "随心配"功能：提供个性化搭配方案，优化购礼体验。
  • "心坎礼"服务：结合智能贺卡撰写与纪念日提醒，提升送礼仪式感。
• 数据支撑：
  • 多项品类订单同比增长：高端白酒增长106%，装饰灯具增长75%。
  • 平台数据与尼尔森调研结合，验证即时零售礼品消费的爆发式增长与情感经济趋势。

报告指出，即时零售正在重塑送礼行为，在节日与日常生活中传递情感价值。饿了么通过深化渠道合作与技术手段，推动即时零售平台在情感消费领域的布局，助力品牌实现从商品销售到情感价值创造的转型。