2025她心在礼即时零售礼遇季趋势洞察_16页_2mb

2025「她心在礼」即时零售5月礼遇季趋势洞察报告聚焦中国消费者在母亲节与520期间的礼品消费行为，揭示即时零售平台在情感传递场景中的崛起。报告指出，中国传统礼乐文化赋予送礼情感意义，即时零售凭借“即买即达”优势成为新兴礼品消费渠道，尤其在“爱”相关节日中表现突出。

2024年5月快消市场整体增长显著，线上市场同比增长74%，线下增长34%。护肤品以92%的增速成为明星品类，坚果炒货增长128%，健康饮品持续热门。5月礼遇季因叠加母亲节与520，激发消费活力，即时零售送礼场景中，36.67%消费者选择外卖平台，56%倾向于超市APP。女性群体在母亲节送礼意愿增长55.3%，男性在520则更积极为伴侣消费，数据显示女性用户占比超50%。

品类偏好呈现差异：母亲节礼品以健康实用为主，如水果礼盒（141%增长）、养生类商品；520则更强调仪式感，玫瑰花（+3667%）、金枕榴莲（+500%）等高单价商品热销，夜间订单量激增。用户画像显示，00后偏好潮流零食花束（+500%），25-40岁关注母亲日常养生（如沐浴露、预调酒），40岁以上偏爱高端酒类。女性主导美妆、母婴等品类选择，并倾向购买价格较高的白酒作为高端礼品。

平台策略方面，饿了么通过“心坎礼”系统升级送礼体验，整合AI智能随心配、自定义纪念日提醒、AI贺卡生成等功能，实现个性化推荐和场景化搭配。数据显示，520期间订单笔单价达731元，女性占比显著。即时零售通过高效履约与情感经济结合，推动礼品消费从功能性采购向情感价值传递转型，成为主流送礼渠道。报告建议企业需抓住节日营销窗口期，精准布局礼品细分市场，利用平台数据洞察消费趋势，构建差异化的送礼体验。