【OCC饿了么】2025情人节即时零售白皮书_19页_1mb

2025年情人节即时零售趋势及品类机遇洞察
2024年消费者调研显示，情人节送礼场景呈现多元化特征，社交媒体平台节日声量凸显浪漫场合的重要性，其中情人节相关话题总量超520与七夕节总和，成为送礼核心节点。即时零售凭借高时效性、灵活配送和广泛覆盖，成为情人节礼赠新风口。数据显示，2022-2024年情人节当日重点品类订单量较前一周日均增长均值达179%，鲜花、蛋糕、酒类、潮玩等产品搜索量激增，且晚间“应急送礼”需求快速增长（2024年晚间时段订单占比达23%）。异地恋情侣通过即时零售传递惊喜，占比逐年提升。

消费者画像显示，90后仍为送礼主力（占比近50%），但00后参与度显著增长，尤其学生群体与都市年轻人偏好个性化表达。女性送礼者比例持续上升，送礼对象从传统情侣扩展至闺蜜、单身好友等。女性偏好彩妆、个护、美发工具及精致饰品，男性则以鲜花为主，但玩偶花、水果花等创意花束快速兴起。巧克力品类消费集中于70/80后，一线城市需求增速快，而酒类（尤其是预调酒）因“微醺浪漫”概念，2023年情人节单量同比增长61%，单价提升29%。两性用品领域，情趣睡衣、安全套等产品需求爆发，订单量周环比增幅达1664%。

平台赋能方面，饿了么通过专属送礼频道、场景化分类及一站式服务（如贺卡定制、礼品卡等）降低用户决策成本，提升送礼体验。针对年轻群体推出高校专属鲜花红包、巧克力0元免单等精准优惠，配合社交媒体裂变营销，如微信小程序送礼功能、KOL共创内容，助力品牌曝光。与德芙、星巴克等品牌联合打造“巧克力+鲜花”组合，整合线上线下资源形成营销闭环，推动转化率提升。

总结：情人节礼赠市场呈现三大趋势——品类多样化（鲜花、酒类、潮玩、两性用品成为主流）、年轻化（00后及女性群体占比上升）、即时化（平台通过便捷配送与场景服务满足应急需求）。品牌需聚焦个性化营销、跨品类合作及精准触达，抓住即时零售带来的增量机会。