2008-易观_中国DTV市场趋势预测2007-2011_7页_279kb

中国DTV市场趋势预测2008-2011总结

核心内容

本报告由中国领先的市场研究机构Analysys International发布，旨在预测2008-2011年中国数字电视用户规模及CA智能卡发卡量的发展趋势。报告基于对影响数字电视发展的主要因素的分析，结合多种预测模型，提供乐观、悲观及一般状态预测。

主要观点

• 市场增长潜力大：数字电视市场在2008-2011年预计会有显著增长，尤其是有线数字电视用户数和CA智能卡发卡量。
• 政策推动显著：国家广电总局通过制定政策和推进有线电视数字化平移，为市场发展提供了有力支持。
• 资金和资源整合是主要障碍：巨大的资金缺口和分散的广电网络是影响数字电视平移进程的关键阻碍因素。
• 用户认知提升：用户对数字电视的认知不断提高，对数字电视不再抵触，有助于市场推广。

关键信息

预测结果

关键预测假设

1. 国民经济每年以约10%的速度增长，国家继续推进信息化进程，支持三网融合。
2. 居民人均收入每年以约10%的速度增长。
3. 国家广电总局继续大力发展广播电视数字化，推进有线电视数字化平移。

关键影响因素分析

促进因素

• 广播影视数字化是国家基本国策：2008年为比较高，2009年为中等，2010年为比较低，2011年为比较高。
• 国家广电总局制定政策推进有线电视数字化平移：各年均为比较高。
• 5年运营实践为广电运营商积累了丰富经验：2008年为比较高，2009年为中等，2010年为中等，2011年为比较低。
• 用户对数字电视认知不断提高：2008年为比较高，2009年为中等，2010年为比较低，2011年为比较低。
• 2008年北京奥运会的召开：2008年为比较高，2009年为中等，2010年为比较低，2011年为比较低。

阻碍因素

• 巨大的资金缺口：各年均为比较高。
• 分散的广电网络不利于资源整合：2008年为比较高，2009年为中等，2010年为比较低，2011年为比较低。
• 免费资费心理用户ARPU值难以提高：2008年为比较高，2009年为中等，2010年为比较低，2011年为比较低。
• 内容缺少心意，赢利能力不够，广电收回成本困难：各年均为比较高。
• 地面数字电视、卫星数字电视的发展及IPTV用户数量不断增加：2008年为比较低，2009年为中等，2010年为中等，2011年为比较高。

预测模型

预测模型说明

• 乐观预测：本年度实际值 × (100% + 乐观增长率)
• 悲观预测：本年度实际值 × (100% + 悲观增长率)
• 一般状态预测：(乐观预测 + 悲观预测) / 2
• 有限制回归预测：限制在乐观预测和悲观预测之间，采用多种数学模型进行拟合，包括线性、二次、复合、等比级数、对数、三次方、S形曲线、指数曲线等。

模型检验

• 拟合优度检验：R²
• 回归方程显著性检验：F-test
• 回归系数显著性检验：T-test
• 残差分析：DW-test
• Power模型：拟合乘幂曲线模型（Y = b0X^b1）

时间序列预测

• 模型选择：AR模型、MA模型、ARMA模型、ARIMA模型
• 模型检验：AIC、SBC、ACF自相关图参数选择、参数检验

附图

• 图1-1：中国数字电视用户规模发展趋势预测2008-2011（单位：千）
• 图1-2：中国数字电视CA智能卡发放趋势预测2008-2011（单位：千）

附表

• 表1-1：中国数字电视用户规模发展趋势预测2008-2011（单位：千）
• 表1-2：中国数字电视CA智能卡发放趋势预测2008-2011（单位：千）

来源

• 易观国际2008

联系信息

• 更多信息请访问：www.analysys.com.cn