2008-易观_中国DTV市场趋势预测2008-2011_7页_255kb

中国DTV市场趋势预测总结（2008-2011）

核心内容概述

本报告由Analysys International发布，旨在对中国数字电视（DTV）市场的发展趋势进行预测，重点分析有线数字电视用户规模及CA智能卡发卡量在2008至2011年间的增长情况。报告基于国家政策、市场发展、用户认知和资金投入等关键因素进行分析，采用多种预测模型进行综合判断。

主要观点

• 市场增长预期：DTV市场预计在2008-2011年间持续增长，用户规模和CA智能卡发卡量均呈现上升趋势。
• 政策支持：国家将广播影视数字化作为基本国策，广电总局制定详细过渡计划，推动有线电视向数字化转型。
• 资金与运营挑战：尽管政策支持，但广电运营商面临巨大的资金缺口，特别是由于免费发放机顶盒和双向化改造，导致资金压力较大。
• 用户认知提升：普通用户对数字电视的认知不断提高，对数字电视的接受度和使用意愿增强。
• 竞争与观望：地面数字电视、卫星数字电视和IPTV的发展对有线数字电视市场形成一定竞争压力，部分运营商处于观望状态。

关键信息

用户规模预测（单位：万）

CA智能卡发卡量预测（单位：万）

影响因素分析

促进因素

• 政策支持：国家将广播影视数字化作为基本国策，广电总局制定详细时间表和基本原则，推动有线电视数字化进程。
• 运营经验积累：经过5年运营实践，广电运营商积累了丰富经验，获得地方政府支持，将加快数字化进程。
• 用户认知提升：用户对数字电视的认知不断提高，不再抵触，娱乐需求增长推动其接受数字电视。

阻碍因素

• 盈利模式缺乏：有线数字电视收入主要依赖基本收视费提价及付费频道，增值服务收入比例较低，难以收回成本。
• 资金缺口大：双向化改造需要大量资金，而免费发放机顶盒进一步加大资金压力。
• 网络分散：有线电视网络分散，缺乏统一管理，难以整合资源推进数字化。
• 用户资费心理：用户习惯于免费观看，资费调整困难，ARPU值难以提高。

预测模型

有限制回归预测

• 模型选择：包括线性、二次、复合、等比级数、对数、三次方、S形、指数、乘幂等模型。
• 模型检验：通过R²、F-test、T-test、DW-test等检验模型的拟合优度和显著性。
• 限制条件：回归预测需限制在乐观预测和悲观预测之间。

时间序列预测

• 模型选择：包括AR模型、MA模型、ARMA模型、ARIMA模型。
• 模型检验：通过AIC、SBC、ACF自相关图等进行参数选择和检验。

结论

本报告综合分析了政策、市场、用户和资金等因素，预测中国DTV市场在2008-2011年间将保持快速增长，用户规模和CA智能卡发卡量均将显著上升。尽管存在一定的资金和运营挑战，但国家政策的持续支持和用户认知的提升将推动市场稳步发展。