2021年7月中国文旅地产市场观察-16页_1mb

文旅产业月度报告（2021年7月）总结

核心内容

2021年7月，中国文旅产业在政策支持、市场发展和企业动态方面均有所进展，体现了文旅融合发展的趋势和创新方向。整体来看，政策推动、项目落地和战略合作是本月的主要亮点。

主要政策扫描

1. 文旅部：推进旅游商品创意提升工作

   • 发布《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》，强调以文化为魂，提升旅游商品价值，推动文旅融合发展。
   • 旨在通过创意提升，丰富旅游市场供给，扩大旅游消费。

2. 文旅部：“十四五”文化和旅游市场发展规划

   • 提出到2025年，文化和旅游市场监管机制进一步完善，服务质量提升，市场治理能力增强。
   • 强调系统治理、依法治理、综合治理、源头治理，推动文化和旅游市场高质量发展。

3. 工信部：5G应用“扬帆”行动计划（2021—2023年）

   • 提出打造“5G+文化旅游”样板项目，推动AR/VR沉浸式内容、4K/8K视频等技术应用。
   • 重点行业将打造100个以上5G应用标杆，提升智慧城市建设水平。

4. 北京：推动城市南部地区高质量发展行动计划（2021—2025年）

   • 涵盖丰台区、房山区、大兴区及北京经济技术开发区，重点发展商贸旅游、全域旅游、文旅融合、乡村旅游等。
   • 强调功能引领、品质提升、补齐短板、区域联动，打造首都发展新高地。

产业动向

1. 文旅部发布2020年文化和旅游发展统计公报

   • 2020年末，全国文化和旅游单位数量为34.16万个，较上年减少0.63万个。
   • 从业人员69.98万人，较上年增加0.46万人。
   • 文旅系统克服疫情影响，取得积极进展。

2. 深圳挂牌全球最大乐高乐园地块

   • 深圳公共资源交易中心挂牌出让大鹏新区游乐设施用地，起拍价约10.58亿元，用于建设深圳乐高乐园项目。
   • 项目由默林娱乐集团独立运营，本地合作方为合正集团，建成后将成为全球最大的乐高乐园度假区，包含主题乐园、水上乐园和主题酒店。

企业动态

1. 中建二局中标深圳融创华发冰雪文旅城项目

   • 中建二局以22.82亿元中标该项目，总建筑面积约26.3万平方米。
   • 项目将建有世界最大室内滑雪场，打造集滑雪、酒店、商业街于一体的冰雪主题文旅项目。

2. 华侨城设立文旅创投合伙企业

   • 华侨城通过控股子公司与多家合作方共同设立“南通苏锡通紫荆华鑫创业投资合伙企业（有限合伙）”，出资4亿元。
   • 该企业将聚焦文旅产业投资，推动相关项目发展。

3. 成都文旅半年营收大增

   • 成都文旅上半年实现营收8954.03万元，同比增长73.23%；净利润2812.46万元，同比增长1101.89%。
   • 主要原因是去年上半年受疫情影响，营业收入大幅减少，今年恢复正常运营。

4. 同程艺龙与腾讯签订战略合作协议

   • 同程艺龙与腾讯签署为期三年的战略合作及营销推广框架协议，腾讯将提供流量支持，双方将互相提供广告和营销推广服务。
   • 协议覆盖2021年8月1日至2024年7月31日，标志着双方在流量和营销领域的深度合作。

关键信息

• 政策导向：文旅融合、5G技术应用、区域协调发展成为政策重点。
• 市场趋势：旅游商品创意提升、大型文旅项目落地、数字化服务推广是市场动向。
• 企业行动：中建二局、华侨城、成都文旅、同程艺龙等企业积极布局文旅项目，推动产业创新发展。
• 数据亮点：成都文旅净利润同比增长超10倍，显示文旅项目复苏和盈利能力提升。

总结

2021年7月，中国文旅产业在政策引导和市场需求的双重驱动下，呈现出积极的发展态势。旅游商品创意提升、5G技术在文旅领域的应用、区域协调发展及大型文旅项目的落地，成为推动行业增长的关键因素。同时，企业间的战略合作和项目投资也显示出文旅产业的多元化和科技化趋势，为未来高质量发展奠定了基础。