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文旅产业月度报告总结（2021年7月）

核心内容

2021年7月，中国文旅产业在政策支持、产业动向及企业动态等方面呈现出积极的发展态势。政策层面，文旅部、工信部及北京市相继出台多项政策，旨在推动文旅融合、智慧旅游及区域协调发展；产业层面，文旅部发布2020年文化和旅游发展统计公报，展示文旅行业在疫情后恢复的成果；企业层面，多个大型文旅项目中标及战略合作协议签署，标志着文旅产业的持续扩张与创新。

主要观点

政策支持推动文旅融合发展

• 文旅部发布《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》：强调以文化为核心，提升旅游商品的创意与价值，推动文旅融合。
• 文旅部发布《“十四五”文化和旅游市场发展规划》：目标是到2025年建立高标准现代文化和旅游市场体系，提升市场治理能力与服务质量。
• 工信部发布《5G应用“扬帆”行动计划（2021—2023年）》：提出打造“5G+文化旅游”样板项目，推动5G技术在文旅领域的应用，如AR/VR沉浸式内容、超高清视频等。
• 北京市发布《推动城市南部地区高质量发展行动计划（2021—2025年）》：聚焦城南地区，推动商贸旅游、全域旅游、文旅融合及乡村旅游的发展，提升区域协调发展水平。

产业动向显示文旅市场复苏

• 文旅部发布2020年文化和旅游发展统计公报：显示2020年全国文化和旅游单位数量略有下降，但从业人员数量略有增加，反映行业在疫情后逐步恢复。
• 深圳挂牌全球最大乐高乐园地块：地块面积达53.34万平方米，起拍价约10.58亿元，用于建设全球最大的乐高乐园度假区，预计包含主题乐园、水上乐园及主题酒店，形成世界级文旅项目。

关键信息

政策亮点

• 旅游商品创意提升：文旅部强调旅游商品的创意与文化内涵，提升其附加值。
• 5G+文化旅游：推动关键技术的研发与应用，如AR/VR、超高清视频等，提升游客体验。
• 城南高质量发展：北京计划通过重大项目和资源要素向城南倾斜，打造首都发展新高地。

产业动态

• 深圳乐高乐园项目：预计成为全球最大的乐高乐园度假区，具有重要的示范意义。
• 文旅行业复苏：2020年文旅行业在疫情后恢复，从业人员增加，显示市场活力。

企业进展

• 中建二局中标深圳融创华发冰雪文旅城：项目总建筑面积约26.3万平方米，将建设世界最大的室内滑雪场，打造冰雪主题文旅综合体。
• 华侨城设立文旅创投合伙企业：出资4亿元，联合多家合作方设立创投企业，推动文旅产业投资与创新。
• 成都文旅半年度业绩亮眼：营收同比增长73.23%，净利润同比增长1101.89%，主要受益于疫情后景区恢复运营。
• 同程艺龙与腾讯签署战略合作协议：腾讯将提供流量支持，双方将合作广告及营销推广服务，期限为三年，提升平台营销能力。

总结

2021年7月，文旅产业在政策引导与市场需求的双重推动下，呈现出良好的发展态势。政策层面，强调文旅融合、智慧旅游及区域协调发展，为行业提供了明确的发展方向。产业层面，市场逐步复苏，大型文旅项目持续推进，显示出行业对高质量发展的追求。企业动态方面，多家龙头企业积极布局，通过投资、合作及创新推动文旅产业的多元化与国际化发展，为行业注入新的活力。