2022年1月中国文旅地产市场观察-20页_1mb

文旅产业月度报告总结（2022年1月）

核心内容

2022年1月，中国文旅产业在政策支持、产业动向及企业动态等方面取得了显著进展。各地区和企业积极应对疫情后的市场复苏需求，推动文旅融合发展，提升服务质量，探索新兴业态，如冰雪旅游、潮玩文化、元宇宙等。

主要观点

政策支持与发展方向

• 国务院：发布《“十四五”旅游业发展规划》，提出到2025年旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，智慧旅游、乡村旅游业等将得到进一步发展。
• 文旅部等部门：印发《京张体育文化旅游带建设规划》，强调通过16个专栏细化实施机制，推动体育、文化、旅游融合发展，打造区域高质量发展新名片。
• 北京：发布《北京城市副中心（通州区）“十四五”时期文化和旅游发展规划》，目标是建设智慧文旅引领区、文旅商融合发展示范区和现代国际旅游城市。
• 江苏：出台16条具体措施，推动文旅消费提质扩容，促进文旅市场全面复苏，服务全省高质量发展。
• 陕西：提出打造“三链”（艺术链、产业链、服务链）和构建“六大体系”，推动文旅高质量发展。
• 广西：加强城乡历史文化保护传承，推动历史建筑绿色化更新改造，提升城乡生态环境质量。

产业动向

• 长春：通过冰雪节、冰雪体育赛事、冰雪文化活动等，推动“冰雪+”融合发展，打造冰雪旅游新亮点。
• 山东：发布12条冰雪旅游精品线路，涵盖滑雪、温泉、非遗、研学、康养、美食、民宿等业态，促进冰雪体育旅游发展。

企业动态

• 泡泡玛特：与北京朝阳公园达成合作，打造潮流文化乐园，集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体。
• 华侨城：文昌宋氏祖居景区获评国家4A级旅游景区，推动“文化+旅游+研学”模式发展；同时计划在三亚打造中国首家Hello Kitty酒店，进一步丰富文旅产品体系。
• 融创文旅：与北京北文资产合作开发长白山多个项目，推动长白山休闲旅游发展，拓展轻资产管理输出能力。
• 武商集团：与洲际酒店集团签约，打造南昌武商洲际酒店，首次跨界酒店业态，推动江西文旅升级。

关键信息

点评与启示

• 政策层面：全国性政策与地方性规划相结合，为文旅产业提供了明确的发展方向和支持体系，特别是智慧旅游、乡村旅游、冰雪旅游等新兴领域。
• 产业层面：各地积极探索“冰雪+”、“文化+旅游+研学”等融合模式，推动文旅产品多样化和体验升级。
• 企业层面：潮玩、主题乐园、元宇宙等新兴业态成为企业拓展市场的重点，体现了文旅产业的创新趋势。
• 区域发展：区域协同发展成为趋势，如京张体育文化旅游带、长白山全域旅游等，有助于形成区域文旅品牌和经济新动能。

总结

2022年1月，中国文旅产业在政策引导、产业融合、企业创新等方面呈现出积极的发展态势。各地区和企业通过加强历史文化保护、推动冰雪旅游、发展潮玩文化、探索元宇宙等新方向，共同促进文旅产业的高质量发展。政策与市场的双重推动，为文旅产业的全面复苏和升级提供了坚实基础。