2023年美妆及日化家清行业网络营销监测报告_艾瑞咨询_202310-48页_3mb

美妆及日化家清行业2023年网络营销监测报告总结

要点概述

2023年上半年（1-8月），美妆及日化家清行业网络广告投入指数为386亿，同比下滑98%。其中美妆护肤类下降107%，个人卫浴类降幅达168%，家庭清洁类逆势增长121%。

行业细分市场分析

1. 美妆护肤行业：

   • 投入同比下滑显著，香水品类增长588%
   • 品牌布局小红书内容营销，重点投放全屏广告和视频贴片

2. 个人卫浴行业：

   • 投入指数同比-168%，品牌集中度提高
   • 腾讯、小红书成为最热门广告投放平台

3. 家庭清洁行业：

   • 投入指数65亿，同比增长121%
   • 视频网站、OTT平台为投放首选

投放策略特点

• 投放排期：集中在春节、618、双11等电商大促时期
• 终端选择：移动端仍占主导（685-732%），OTRT占比显著提升至405%-553%
• 媒体选择：视频网站集中投放，腾讯、小红书获最多广告主青睐

主要营销趋势

• 明星代言、跨界联名并行
• 电商平台折扣投放持续增加
• 品牌通过内容营销塑造人设，增强情感链接

案例亮点

1. SK-II：

   • 传统媒体营销与电商直播结合
   • 明星代言+限 定礼盒带动销售

2. 蜂花：

   • 热点话题跟进与互动营销
   • 直播间联动实现“国货团建”

数据表现

• 广告形式：视频贴片占比622-881%，同比增长明显
• 营销渠道：微博话题推广效果显著，如“哭穷”事件带动粉丝增长276万

总结陈述

在消费者疲软环境下，头部品牌跟随节日节奏与电商大促发力，中小品牌更注重社交平台热度营销。新兴品类与国潮品牌借势突围，短视频平台持续强化品牌人设，后续建议重点关注跨界联名与内容生态布局成效。