> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** ```markdown # 阿里妈妈「营销托管&品牌新享」产品总结 ## 核心内容 阿里妈妈推出的「营销托管&品牌新享」是为解决商家在经营过程中遇到的三大痛点：投流效果不确定、活动报名复杂、人群触达不精准导致转化差。该产品通过AI技术赋能，提供智能投放与精准营销方案，帮助商家提升转化效率，实现成交爆发。 ## 主要观点 - **营销托管**：依托AI万相智投Agent，提供一键智能托管服务，实现平台全包预算，商家只需设定每单成本与费率，即可享受智能投流、全站式托管、订单成交保障等服务。 - **品牌新享**：基于AI万相智识Agent，聚焦拉新与促复购，通过精准人群定向发放专属礼金，覆盖多个营销场景，提升商品转化率。 - **两套打法**：营销托管与品牌新享分别针对不同的营销目标，前者以“爆发式成交”为核心，后者以“精准拉新与复购”为核心，形成互补。 ## 关键信息 ### 1. 营销托管功能亮点 - **智能投放**：基于AI万相智投，实现动态预算分配，提升转化效率。 - **一键托管**：商家只需设置费率，平台自动完成投流、报名大促活动、发放礼金等操作。 - **订单成交保障**：若未达成预估订单目标，平台将根据每单成本进行赔付，保障商家利益。 - **618限定玩法「极速爆单」**： - 平台投入超亿级天降礼金预算； - 提供搜索渠道流量扶持； - 礼金额外补贴至高15%； - 配合算法调控，高效获取商业化流量； - 采纳推荐费率的商品有机会享受平台礼金补贴。 ### 2. 品牌新享功能亮点 - **五大经营场景**：覆盖新客、新品、老客、会员、付费流量下人群，提供差异化礼金方案。 - **全链路氛围表达**：礼金权益覆盖首猜、搜索、商品详情、购物车、店铺内宝贝页等多触点，提升转化率。 - **礼金类型**： - **首单礼金**：提升新客转化率均值23%+； - **新品礼金**：全量人群投放，每24小时享受一次直降权益，加速新品孵化； - **回购礼金**：唤醒老客，提升客单价均值32%+； - **会员礼金**：转化高价值人群，提升会员首单转化率均值25%+； - **闪降礼金**：针对付费流量下人群精准投放，提升点击率均值5%+。 ### 3. 使用入口 - **后台入口**： - 登录阿里妈妈后台（https://ppxk.tmall.com/new/index.html）； - 点击顶部导航栏“营销托管”或“品牌新享”，进入产品主页面。 - **千牛报名入口**： - 登录千牛后台（https://myseller.taobao.com/home.htm/qianniu-yingxiaotuoguan/）； - 点击「营销托管」-「商品营销托管」-「极速爆单活动诊断模块」； - 查看享有平台流量扶持资格的商品，一键采纳价格和费率，批量提报。 ## 总结 「营销托管&品牌新享」是阿里妈妈为商家量身打造的智能营销解决方案，结合AI技术与精准人群策略，帮助商家在流量获取、转化提升、成本控制等方面实现高效运营。其中，营销托管主打“智能投放+订单保障”，品牌新享聚焦“精准拉新+促复购”，两者协同作用，助力商家在618等大促期间实现成交爆发，提升品牌影响力。 ```