2026-06-15-阿里妈妈-产品百问百科丨营销托管_品牌新享_一键智投省心高效_定向人群精准转化_1页_1mb

阿里妈妈「营销托管&品牌新享」产品总结

核心内容

阿里妈妈推出的「营销托管&品牌新享」是为解决商家在经营过程中遇到的三大痛点：投流效果不确定、活动报名复杂、人群触达不精准导致转化差。该产品通过AI技术赋能，提供智能投放与精准营销方案，帮助商家提升转化效率，实现成交爆发。

主要观点

• 营销托管：依托AI万相智投Agent，提供一键智能托管服务，实现平台全包预算，商家只需设定每单成本与费率，即可享受智能投流、全站式托管、订单成交保障等服务。
• 品牌新享：基于AI万相智识Agent，聚焦拉新与促复购，通过精准人群定向发放专属礼金，覆盖多个营销场景，提升商品转化率。
• 两套打法：营销托管与品牌新享分别针对不同的营销目标，前者以“爆发式成交”为核心，后者以“精准拉新与复购”为核心，形成互补。

关键信息

1. 营销托管功能亮点

• 智能投放：基于AI万相智投，实现动态预算分配，提升转化效率。
• 一键托管：商家只需设置费率，平台自动完成投流、报名大促活动、发放礼金等操作。
• 订单成交保障：若未达成预估订单目标，平台将根据每单成本进行赔付，保障商家利益。
• 618限定玩法「极速爆单」：
  • 平台投入超亿级天降礼金预算；
  • 提供搜索渠道流量扶持；
  • 礼金额外补贴至高15%；
  • 配合算法调控，高效获取商业化流量；
  • 采纳推荐费率的商品有机会享受平台礼金补贴。

2. 品牌新享功能亮点

• 五大经营场景：覆盖新客、新品、老客、会员、付费流量下人群，提供差异化礼金方案。
• 全链路氛围表达：礼金权益覆盖首猜、搜索、商品详情、购物车、店铺内宝贝页等多触点，提升转化率。
• 礼金类型：
  • 首单礼金：提升新客转化率均值23%+；
  • 新品礼金：全量人群投放，每24小时享受一次直降权益，加速新品孵化；
  • 回购礼金：唤醒老客，提升客单价均值32%+；
  • 会员礼金：转化高价值人群，提升会员首单转化率均值25%+；
  • 闪降礼金：针对付费流量下人群精准投放，提升点击率均值5%+。

3. 使用入口

• 后台入口：

  • 登录阿里妈妈后台（https://ppxk.tmall.com/new/index.html）；
  • 点击顶部导航栏“营销托管”或“品牌新享”，进入产品主页面。

• 千牛报名入口：

  • 登录千牛后台（https://myseller.taobao.com/home.htm/qianniu-yingxiaotuoguan/）；
  • 点击「营销托管」-「商品营销托管」-「极速爆单活动诊断模块」；
  • 查看享有平台流量扶持资格的商品，一键采纳价格和费率，批量提报。

总结

「营销托管&品牌新享」是阿里妈妈为商家量身打造的智能营销解决方案，结合AI技术与精准人群策略，帮助商家在流量获取、转化提升、成本控制等方面实现高效运营。其中，营销托管主打“智能投放+订单保障”，品牌新享聚焦“精准拉新+促复购”，两者协同作用，助力商家在618等大促期间实现成交爆发，提升品牌影响力。