2018全球手游玩家深度研究报告

2018 全球手游玩家深度研究报告总结

核心内容

本报告基于对亚洲6个国家（美国、英国、德国、日本、韩国、印尼）18-49岁手机游戏玩家的调研，分析了玩家的游戏体验路径、发现渠道、游戏类型偏好、驱动因素、付费行为及市场机遇。

主要观点

1. 游戏体验路径

• 玩家通常经历“发现”、“体验”、“享受”三个阶段。
• 发现阶段主要依赖应用商店，其次是家人朋友推荐、社交网络和视频网站。
• 体验阶段通过游戏排名、评分和主题推荐等应用商店接触点进行。
• 享受阶段则通过游戏内容和社交互动获得满足感。

2. 游戏类型分布与玩家行为

• 三种主要游戏类型：休闲游戏、大型多人线上游戏（MMO）、二次元游戏。
• 各类游戏玩家数量如下：
  • 休闲游戏：5717万
  • MMO：4111万
  • 二次元游戏：2321万

3. 玩家发现新游戏的渠道

• 应用商店是最主要的发现渠道，占比 60%。
• 其他渠道包括：
  • 家人朋友推荐：38%
  • 社交网络：29%
  • 视频网站：28%
  • 广告：18%
  • 游戏论坛：14%
  • 非线上媒体：11%

4. 游戏类型与发现渠道偏好

• 二次元游戏玩家更依赖线上渠道，如游戏评论网和社交网络。
• 休闲游戏玩家倾向于快速下载，四成玩家在发现后立即下载。
• MMO玩家中，41%从发现到下载时间超过一天，更倾向于通过专业游戏评论来深入了解游戏。

关键信息

5. 玩家游戏驱动因素

• 休闲游戏：
  • 63%：打发时间
  • 33%：游戏容易理解
  • 26%：可以跳出现实
  • 23%：自我挑战
  • 22%：保持头脑敏锐
• MMO：
  • 48%：打发时间
  • 27%：自我挑战
  • 25%：团队协作
  • 24%：跳出现实
  • 23%：展示好胜心
• 二次元游戏：
  • 49%：打发时间
  • 30%：跳出现实
  • 28%：游戏容易理解
  • 27%：自我挑战
  • 26%：操作流畅

6. 玩家持续投入游戏的原因

• 休闲游戏：
  • 运行流畅（无bug，不卡顿）：56%
  • 操作简单：56%
  • 占用内存少：43%
• MMO：
  • 足够的玩家基础：49%
  • 可邀请好友参与：46%
  • 成就机制：49%
• 二次元游戏：
  • 运行流畅（无bug，不卡顿）：62%
  • 让我看起来与众不同：51%
  • 足够的玩家基础：50%
  • 战绩排名：45%

7. 促使玩家重新投入游戏的原因

• 游戏更新了新功能（如增加级别）：48%
• 不同媒体渠道上的广告：35%
• 身边的朋友或家人提及游戏：29%

8. 付费行为

• 付费下载：
  • 休闲游戏：17%
  • MMO：31%
  • 二次元游戏：43%
• 游戏内付费：
  • 休闲游戏：30%
  • MMO：47%
  • 二次元游戏：49%
• 从未付费：
  • 休闲游戏：59%
  • MMO：31%
  • 二次元游戏：25%

9. 付费原因

• 休闲游戏：
  • 为获取特权&快速通关付费：25%
  • 缩短通关时间：24%
  • 加强装备/技能：23%
• MMO：
  • 加强装备/技能：46%
  • 获取游戏特权（如限定款角色）：37%
  • 缩短通关时间：26%
• 二次元游戏：
  • 获取游戏特权（如限定款角色）：53%
  • 加强装备/技能：40%
  • 装扮角色：32%

10. 激励视频观看意愿

• **64%**的未付费玩家愿意通过观看激励视频换取更多福利，其中：
  • 休闲游戏：24%（增加积分/奖励）
  • MMO：29%（获取游戏特权和限定款角色）
  • 二次元游戏：31%（获取游戏特权和限定款角色）

市场开发机遇

• 亚洲6个国家的手机游戏玩家规模庞大，市场潜力巨大。
• 二次元游戏付费比例最高，且玩家更愿意通过激励视频获取福利。
• MMO玩家重视好友互动和战绩排名，休闲游戏玩家更注重操作简单和内存占用少。
• 应用商店是发现新游戏的核心渠道，但线上评论和KOL推荐对玩家决策具有重要影响。

结论

该报告揭示了亚洲手游市场的玩家行为模式和偏好，为游戏开发商和市场推广策略提供了重要参考。不同游戏类型的玩家在发现、体验和付费行为上存在显著差异，需根据目标用户的特点制定相应的运营和营销策略。