2021年中国潮流玩具行业短报告_21页_1mb

中国潮流玩具行业2021年短报告总结

核心内容

潮流玩具（潮玩）是以潮流文化为载体，融合绘画、雕塑、艺术等元素的成人类型玩具。其主要受众为15-40岁的年轻人，他们追求个性表达和情感满足，且具备较高的消费能力。潮玩行业近年来快速发展，市场规模从2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，年复合增长率达34.6%，预计2024年将超过750亿元。

主要观点

• 潮流玩具由小众走向主流：随着多元化和个性化消费理念的兴起，以及社交媒体的普及，潮玩市场逐渐从小众走向主流。
• IP授权推动行业发展：IP授权是潮玩行业的重要驱动力，分为设计师IP和国民IP两类，带动了潮玩产品的创新和跨界合作。
• 多元化发展是趋势：未来潮玩行业将向多元化方向发展，包括平台玩具、盲盒玩法创新以及限量发售等营销方式。

关键信息

行业定义与分类

潮流玩具主要分为三类：

1. 手办：以ACGN为原型的动漫周边，多来源于日本，早期为未上色的模型套件，后期指具有收藏价值的成品。
2. 可动人偶：起源于欧洲，关节可动，常见尺寸为12寸，玩家可进行换装和姿态变换。
3. IP衍生玩偶：通常指漫画、影视、网游等角色的衍生产品，具有较高的收藏价值和市场认可度。

消费者画像

• 年龄分布：主要消费群体为15-40岁。
• 性别比例：男女比例较为均衡。
• 教育水平：普遍具有较高的教育背景。
• 购买习惯：68.5%的消费者在2019年购买超过一次，40%愿意支付高于500元的价格。
• 购买渠道：线上渠道占比20%，线下渠道占比80%，其中无人售货机、直营门店和潮玩展会是主要形式。

市场规模

• 2019年市场规模达207亿元。
• 预计2024年将超过750亿元。
• IP授权行业市场规模同样快速增长，2015-2019年年复合增长率达14.9%，预计2024年将超过1500亿元。

产业链分析

• 上游：IP获取与运营，包括原创IP和授权IP。
• 中游：产品生产，涵盖海外品牌和国内品牌。
• 下游：销售渠道，包括线上（电商平台、潮玩社区、二手平台）和线下（无人售货机、直营门店、潮玩展会）。

竞争格局

• 当前市场集中度为22.8%，处于较低水平。
• 泡泡玛特是当前中国最大的潮玩公司，2020年在港交所上市，市值突破千亿港元。
• 其他主要企业包括乐高、万代、美泰等，但国内企业近年来迅速崛起。

行业发展趋势

1. 平台玩具成为主流：玩家可自主绘色和创作，提升个性化体验。
2. 盲盒玩法进一步推广：盲盒因其神秘性和趣味性成为重要产品，未来玩法将不断创新。
3. 限量发售实现饥饿营销：通过限量发行和多种购买方式（如排队抽签）提升产品稀缺性和关注度。

行业主要企业

• 泡泡玛特（POP MART）：中国最大的潮玩公司，拥有93个IP，包括12个自有IP、25个独家IP和56个非独家IP。
• 乐高（LEGO System）：欧洲跨国玩具公司，特色产品为塑料积木，拥有约29个授权IP。
• 万代（BANDAI）：日本领先的娱乐公司，拥有约18个自有IP和1个授权IP。
• 美泰（MATTEL）：美国跨国玩具公司，拥有约90个自有IP和9个授权IP。

方法论与声明

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附注

• 报告由头豹研究院编辑整理，内容涉及行业研究、政企咨询、产业规划等。
• 报告中包含多张图表和数据，用于说明行业现状和未来趋势。