2017-中国绿色消费者报告_33页_12mb

中国绿色消费者报告总结

核心内容

本报告由阿里研究院与阿里社会公益部联合撰写，旨在分析中国绿色消费者群体的现状、特征及发展趋势，探讨绿色消费对经济、环境和社会的多重价值，并提出推动绿色消费产业发展的建议。报告基于阿里零售平台的大数据，揭示了绿色消费者在数量、消费行为和影响力方面的显著增长。

主要观点

绿色消费者群体迅速扩张

• 绿色消费者是指关心生态环境、具有绿色意识并愿意购买绿色产品的人群。
• 2015年，阿里零售平台绿色消费者人数已超过6500万，占平台活跃用户数的16%，近四年增长14倍。
• 绿色消费者在多个品类上购买绿色篮子商品，超过5个品类的消费者被定义为绿色消费者。

绿色消费的三大价值

1. 经济价值

   • 绿色消费成为消费升级的重要特征，推动经济增长方式向消费驱动转变。
   • 绿色篮子商品在同类商品中平均溢价33%，其中家用产品溢价最高，达到60%以上。

2. 环境价值

   • 绿色消费减少经济活动对环境的负面影响，降低治理污染成本。
   • 2015年，网络零售因绿色消费减少排放约3000万吨二氧化碳，相当于新增556万亩森林。
   • 消费者购买的节能电器，年度节电可供北京使用25天。

3. 产业价值

   • 随着互联网发展，消费者主权崛起，绿色消费者倒逼供应链上下游实现绿色转型。
   • C2B模式推动绿色消费产业发展，促使流通、仓储、制造等环节向绿色升级。

关键信息

绿色消费者特征

• 辣妈群体：绿色渗透率最高，平均每两个辣妈中就有一个是绿色消费者。
• 年轻群体：23-28岁年轻人群绿色渗透率扩散速度最快。
• 三四线城市：绿色消费认同度与一二线城市基本持平，说明绿色消费在城乡间均衡发展。
• 消费水平：绿色渗透率随着消费水平提升而上升，但到达一定水平后趋于稳定。

绿色消费关注热点

绿色篮子商品与消费趋势

• 绿色篮子商品：通过商家宣称与消费者感知的关键词界定，非标准认证的绿色产品。
• 绿色消费金额：2015年绿色篮子消费金额占阿里零售平台总消费额的11.5%，近五年年复合增长率超过80%。
• 典型绿色商品：节水洗衣机、环保墙布、有机大豆油、无硅洗发水等，均表现出较高的消费增速与关注度。

典型商家案例

• 全棉时代：主打绿色、环保理念，通过全棉替代化纤推动可持续发展。
• 天地人禾：采用传统农法种植大米，不使用化学农药，致力于“保护农田”。
• 乡甜：通过订单农业“云上农村”模式，实现农产品从生产到配送的全链路绿色管理。

绿色消费的环境效益

• 节能减排：2015年，网购方式减少排放约3000万吨二氧化碳，相当于新增556万亩森林。
• 具体效益：
  • 节水电器年节水量可供北京使用13天。
  • 节能电器年节电可供北京使用25天。
  • 纯棉服装年减少塑料袋使用节省石油可供北京的士行驶62天。
  • 节能减排相当于北京15天的碳排放量。

绿色消费面临的瓶颈

1. 环保意识不足
   • 消费者对绿色产品的识别能力仍需提升。
2. 伪绿色商品泛滥
   • 市场存在大量打着“绿色”旗号却不符合环保标准的商品。
3. 缺乏统一标准
   • 绿色产品认证体系不完善，影响消费者信任。
4. 绿色产业链不成熟
   • 绿色科技研发和产业培育缺乏政策支持和资金投入。

推动绿色消费的建议

1. 标准认证
   • 建立完善的绿色产品认证体系，打破信息壁垒。
2. 流通优化
   • 互联网平台应定制绿色产品的展示、营销和推广策略。
3. 政策引导
   • 制定绿色消费相关政策，利用税收、金融等手段鼓励绿色经济发展。
4. 生产制造
   • 推动绿色制造，提升产品全生命周期的环保水平，突破供给侧瓶颈。

数据来源与背景

• 政策背景：《十三五规划》提出绿色发展的目标，2016年发改委等部委发布《关于促进绿色消费的指导意见》。
• 数据来源：阿里零售平台大数据，2015年相关数据为基准。
• 报告指导：阿里绿色消费工作小组，执笔单位为阿里研究院与阿里社会公益部。

结语

绿色消费已成为中国消费市场的重要趋势，消费者的力量正在推动社会向更环保、可持续的方向发展。然而，绿色消费仍面临诸多挑战，需各方共同努力，建立完善的绿色消费体系，以实现环境、经济与社会的协调发展。