旅游行业：中国年轻消费者动物旅游趋势报告-20180831-CTR-23页-6mb

文档总结：动物友好型旅游消费行为调研

核心内容

本报告基于央视市场研究股份有限公司的三类数据来源，分析了我国旅游市场的发展趋势以及年轻消费者（85后与90后）对动物友好型旅游活动的认知、态度和行为特征。报告重点揭示了年轻消费者在旅游市场中的主导地位、环保意识的提升以及对动物友好型旅游活动的偏好。

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主要观点

1. 旅游市场持续增长，年轻消费者成为主力

• 旅游市场呈现逐年增长趋势，2017年每2个人中接近1人有外出私人旅游行为。
• 85后与90后在旅游行为中拥有更高的决策力、影响力和环保意识。
• 年轻消费者在旅游消费中的综合影响力显著高于整体人群。

2. 境外旅游引领市场增长

• 旅游市场渗透率逐年上升，境外旅游在其中发挥重要作用。
• 每10个人中接近1-2人有过境外旅游经验，显示出境外旅游的市场潜力。

3. 年轻消费者对动物友好型旅游活动高度认同

• 85%以上的年轻消费者反对对动物带来伤害或虐待的旅游活动。
• 近9成年轻消费者认同更加贴近自然的旅游理念和方式。
• 超8成年轻消费者愿意为动物友好的旅游活动支付更高价格。

4. 参与度高，体验评价良好

• 现有的动物友好型旅游活动已获得较高的参与度，且游玩体验评价良好。
• 未来继续参与意愿更高，表明市场前景广阔。

5. 专业平台需求高

• 年轻消费者对动物友好型旅游活动的专业平台需求较高，形式应多样化。

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关键信息

数据来源

• CTR自有连续性数据库（CNRS TGI）：覆盖全国60个城市，样本量达9,6000+/年，推及总体18217万+/年。
• 2018年动物友好的旅游消费行为专项问卷调研：样本量为1500，覆盖一/二线城市各550，三/四线城市各200；男女各750；年龄分层：19-23岁400，24-28岁400，29-33岁700。
• 2018年动物友好的旅游消费行为专项座谈会：两场，每场8人，聚焦动物主题旅游消费人群和85/90后人群。

年轻消费者特征

• 决策权高：85后与90后在家中购买旅游/休闲产品时，通常由本人决定。
• 环保意识强：大多数年轻消费者愿意为环保做出努力，并支持自然与动物友好的旅游活动。
• 旅游偏好多样：年轻消费者参与的动物相关旅游活动形式多样，包括自然观察、动物保护、生态旅游等。

市场趋势

• 动物友好型旅游活动受欢迎：年轻消费者更倾向于参与不伤害、不打扰动物的旅游活动。
• 非友好型活动仍存在：仍有一部分年轻消费者参与过非友好的动物旅游活动，但多数并未意识到其潜在危害。
• 教育引导需求高：建议旅游企业在产品设计和推广过程中加强消费者对动物友好理念的认知引导和教育。

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展望

• 对动物友好的旅游方式已获得未来消费主力人群的青睐。
• 企业若能率先转型和升级，将有助于赢得市场先机。

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结论

随着环保意识的增强和对动物保护理念的接受，年轻消费者正成为推动动物友好型旅游发展的重要力量。旅游企业应积极顺应这一趋势，通过提供更自然、更环保的旅游产品和服务，提升市场竞争力。同时，加强消费者教育和引导，有助于减少对动物的伤害，推动可持续旅游发展。