2011年-阿里研究院_32张PPT解读阿里绿色消费者报告6500万绿巨人成环保新主力_32页_12mb

中国绿色消费者报告总结

报告概览

• 绿色消费者群体迅速增长：2015年，阿里零售平台绿色消费者人数已超过6500万，占平台活跃用户数的16%，近4年增长14倍。
• 绿色消费理念普及：绿色消费理念在低线城市与一二线城市认同度基本持平，显示出其广泛的市场接受度。
• 绿色消费的三大价值：
  • 经济价值：绿色消费已成为消费升级的重要特征，推动消费拉动经济增长。绿色篮子商品在同类商品中的溢价达到33%，其中家用商品（家居、家装、家电等）溢价最高。
  • 环境价值：绿色消费有助于减少经济活动对环境的负面影响，降低治理污染成本。2015年网络零售因节资节能减少排放约3000万吨二氧化碳，相当于新增鄱阳湖面积大小的森林。
  • 产业价值：随着互联网发展，消费者主权崛起，绿色消费者将在C2B商业模式中倒逼流通、仓储、制造、标准认证服务机构等，共同推动绿色消费产业发展。

绿色消费者画像

• 定义：绿色消费者是指那些关心生态环境、具有绿色意识并有购买意愿和购买力的消费人群。
• 行为特征：绿色意识体现在多个消费品类中，结合数据特征，超过5个品类购买过绿色篮子商品的消费者被定义为绿色消费者。
• 消费增长趋势：
  • 2015年绿色消费者人数占阿里零售平台消费者比例达11.5%。
  • 2015年绿色消费者中，购买过环境友好或健康品质类商品的占比超过90%，其中购买过“节资节能”产品的消费者占比达45%。
  • 年轻人群（23-28岁）绿色渗透率扩散速度最快，消费水平越高，绿色渗透率增长越快。
  • 辣妈群体是绿色渗透率最高的人群，平均2个辣妈中就有1个是绿色消费者。

绿色消费趋势与影响

• 绿色篮子商品的溢价：绿色篮子商品平均溢价达33%，其中绿色住宅家居溢价超60%。
• 典型绿色商品：
  • 节水洗衣机：溢价36%。
  • 环保墙布：2015年消费金额增速是其他壁纸的2.55倍。
  • 有机大豆油：2015年消费金额增速是其他大豆油的2.67倍。
  • 无硅洗发水：2015年在洗发水消费中占比达14.2%。
• 典型商家案例：
  • 全棉时代：采用全棉替代化纤，无纺替代有纺，推动环保理念普及。
  • 天地人禾：采用传统稻鸭共生农法，不使用化学农药，打造绿色大米。
  • 乡甜：通过农村淘宝平台推动订单农业“云上农村”，实现农产品从生产到配送的绿色化。

绿色消费的环境效益

• 节能减排：2015年，阿里平台网购方式减少排放约3000万吨二氧化碳，相当于556万亩森林的碳汇能力。
• 具体效益：
  • 节水电器年节水量可供北京使用13天。
  • 节能电器年度节电可供北京使用25天。
  • 纯棉服装减少的碳排放相当于北京15天的碳排放量。
  • 少用塑料袋节省的石油可供北京出租车行驶62天。

绿色消费面临的挑战

• 消费者环保意识不足：部分消费者对环境保护型商品的识别能力较弱，需进一步引导。
• 伪绿色商品泛滥：一些商家打着绿色旗号销售非环境友好的商品，影响绿色产品的社会形象。
• 缺乏统一认证标准：绿色产品缺乏系统性标准，导致消费者难以准确识别绿色商品。
• 绿色产业链不完善：绿色科技研发和绿色制造需要更多资金投入，绿色产业链尚不成熟，物流、生产、研发等环节仍有降低成本的空间。

推动绿色消费的路径

• 标准认证：相关机构需共同推动绿色产品认证体系的建立和完善。
• 流通环节：零售商和互联网平台应为绿色产品定制展示、营销、推广和会员管理活动，促进绿色消费。
• 政策支持：政府应把握绿色市场动态，制定绿色消费政策，调动税收、金融、消费等经济政策，鼓励绿色经济发展。
• 生产制造：绿色消费需求推动绿色制造发展，促进产品全生命周期绿色环保，突破供给侧瓶颈。

结语

绿色消费已成为一种趋势，消费者的力量正在推动绿色产业升级和环保理念普及。通过各方共同努力，绿色消费在中国将蓬勃发展，为经济、环境和社会带来深远影响。