2016年度中国绿色消费者报告_33页_2mb

中国绿色消费者报告总结

核心内容

本报告由阿里研究院与阿里社会公益部联合发布，旨在探讨中国绿色消费者群体的发展现状、特征及对经济社会的影响。报告指出，随着绿色消费理念的普及，中国绿色消费者数量迅速增长，绿色消费已成为消费升级的重要特征之一，对经济、环境及产业产生了显著的推动作用。

主要观点

• 绿色消费者崛起：绿色消费者是指关心生态环境、具有绿色意识并愿意购买绿色产品的人群。他们通过多个品类的绿色篮子商品消费行为来体现绿色意识。
• 绿色消费理念扩散：绿色消费理念在低线城市与一二线城市基本持平，显示出其广泛的市场基础。
• 绿色消费的经济价值：绿色消费不仅推动了消费升级，还为经济增长提供了新的动力。绿色篮子商品的平均溢价达到33%，其中家用产品溢价最高。
• 绿色消费的环境价值：绿色消费有助于减少环境污染和资源消耗，2015年网络零售减少排放约3000万吨二氧化碳，相当于新增556万亩森林。
• 绿色消费的产业价值：绿色消费需求推动了绿色产业升级，通过C2B模式倒逼产业链上下游企业向绿色方向发展。

关键信息

绿色消费者数量增长

• 2015年阿里零售平台绿色消费者人数超过6500万，占平台活跃用户数的16%。
• 近四年绿色消费者数量增长14倍。

绿色篮子商品的特征

• 绿色篮子商品是指带有绿色属性关键词的商品，而非通过标准认证的绿色产品。
• 主要包括节资节能、环境友好、健康品质等类别。

绿色消费的热点品类

绿色消费者行为特征

• 辣妈群体：绿色渗透率最高，平均每两个辣妈中就有一个是绿色消费者。
• 年轻人群：23-28岁年轻人群绿色渗透率扩散速度最快。
• 消费水平：绿色渗透率随着消费水平的提高而迅速提升，到达一定水平后趋于稳定。

绿色消费的节能减排效益

• 节水洗衣机：溢价36%，年节水量可供北京使用13天。
• 节能电器：年度节电可供北京使用25天。
• 无硅洗发水：2015年在洗发水消费占比已达14.2%。
• 环保墙布：2015年消费金额增速是其他壁纸的2.55倍。
• 有机大豆油：2015年消费金额增速是其他大豆油的2.67倍。

瓶颈与挑战

1. 绿色意识不足：消费者对环境保护型商品的意识有待提升，需进一步引导。
2. 伪绿色商品：部分商家打着绿色旗号售卖非环境友好的商品，影响消费者对绿色产品的信任。
3. 缺乏认证标准：绿色产品缺乏统一的认证标准，导致消费者难以识别真正绿色的商品。
4. 绿色产业链不成熟：绿色科技研发、绿色制造、绿色物流等环节仍需完善，降低绿色产品的成本。

未来发展建议

• 标准认证：建立完善的绿色产品认证体系，打破信息壁垒。
• 流通优化：互联网平台应为绿色产品定制展示、营销、推广和会员管理策略。
• 政策支持：政府应制定相关政策，如税收优惠、金融激励等，推动绿色经济发展。
• 生产制造：绿色消费需求推动绿色制造发展，应加大绿色产品研发设计，实现产品全生命周期绿色环保。

结语

绿色消费正逐步成为中国市场的重要趋势，消费者的力量正在改变产业格局。然而，要实现绿色消费的全面普及，仍需各方共同努力，推动绿色认证、优化流通体系、完善政策支持和加强绿色制造。绿色消费不仅是一种生活方式，更是推动可持续发展的关键力量。