京东-“消费与美好生活”调研报告-2018.9-15页-2mb

为美好生活建模调研总结

核心内容

本报告基于京东数据研究院的调研数据，分析了中国消费者在“美好生活”构建中的消费观念和幸福感来源。通过多维度数据对比，揭示了不同年龄层在消费行为、幸福感来源及对消费与幸福关系的理解上的差异。

主要观点

幸福感的主要来源

• 第一梯队：家庭和睦、稳定的财产、事业进步，是多数人认为最重要的幸福感来源。
• 第二梯队：爱情甜蜜、做自己喜欢的事，代表了对情感和精神层面的追求。
• 第三梯队：生活环境舒适、生活中的“小确幸”、来自陌生人的温暖，体现了对生活细节的关注。

消费对幸福感的影响

• 48.4% 的受访者认为消费对幸福感影响很大。
• 28% 的用户认为有影响，但影响不深。
• 28.1% 的用户认为影响不大，能够理性消费。
• 1.8% 的用户认为消费对幸福感没有影响。

年龄与消费观念的关系

• 00后：健康观念和情感需求较强，更重视做自己喜欢的事，消费观念受西方影响较大。
• 90后：表现出较强的“成功欲”，对事业和爱情的重视程度较高，是“外貌协会”的主力群体。
• 80后：注重家庭和睦，关爱消费比例最高，重视给亲人、爱人购买礼物。
• 70后：最具经济头脑，储蓄理财消费比例最高，重视家庭与健康。

关键信息

消费趋势变化

• 2017年，月消费额少于1000元的人群占比从30%下降至近7%，显示整体消费能力显著提升。
• 月消费在3千至5千元的人群比例从20%增加到34%，成为消费增长的重要力量。

消费品类增长

• 美食：00后和90后消费增长显著，分别达到85.7%和43.6%。
• 电子产品：90后和00后对潮流电子产品兴趣浓厚，分别达到44.9%和42.9%。
• 服装：90后对服装消费增长最高，达到39.7%。
• 精神消费：包括书籍、电影、演出等，00后和90后分别达到28.6%和38.2%。
• 兴趣爱好：旅行、摄影、运动等兴趣爱好消费增长显著，分别为25.7%和26.7%。
• “舒适”品：如花、茶具、床单等，00后和90后分别达到14.3%和21.8%。
• 储蓄理财：70后储蓄理财消费增长最高，达到34.7%。

消费行为习惯

• 线上购物：超过70%的受访者表示“有任何生活需要先在线上找”。
• 随时浏览电商：超过50%的受访者表示“在生活中随时随地浏览电商网页”。

总结

本报告揭示了中国消费者在追求美好生活过程中的多样化需求和消费行为。不同年龄段在幸福感来源和消费习惯上表现出明显差异，反映了社会观念和消费文化的变化。随着消费能力的提升，人们更加注重生活质量，消费行为也更加多元化和个性化。