巨量：古都情怀，现代魅力——数探南京美好生活_23页_2mb

南京本地消费与生活服务分析总结

核心内容

本总结基于巨量引擎城市研究院2022年1月至6月的数据，对南京本地消费、餐饮、酒旅及泛休闲行业的线上繁荣度、用户行为及商业表现进行了分析，揭示了南京城市消费的特点和趋势。

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区域繁荣度分析

市辖区繁荣度排名

• 秦淮区、玄武区和江宁区是南京繁荣度指数最高的三个市辖区。
• 线上繁荣程度通过传播度、影响度、推荐度、好感度和吸引度五大指标综合评估，反映了城市及模块的线上活跃状态。

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生活服务业态分析

生活服务商家分布

• 入驻抖音的南京生活服务商家中，餐饮美食占比最高，达61%。
• 餐饮、运动、舞蹈、旅行等生活服务类内容是南京用户关注的重点。

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用户画像与行为分析

打卡用户来源

• 南京的外地打卡用户主要来自江苏省内其他城市。
• 一线城市上海也在外地打卡用户Top10城市之列。

用户活跃时间

• 南京用户在晚间19-22时是打卡的小高峰。
• 中午和晚间是生活服务订单核销的高峰时间，尤其在餐饮方面表现显著。

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餐饮行业分析

餐饮打卡量增长

• 2022年Q2与Q1相比，南京各区餐饮打卡量均呈增长趋势，其中建邺区增长率最高。

餐饮类型偏好

• 地方菜在南京本地餐饮行业中表现突出，打卡人数和打卡量均超过其他菜系。
• 本帮江浙菜是南京用户最喜爱的本地菜系，成为“必吃”选择。
• 餐饮打卡人数Top10类型包括：江浙菜、小吃快餐、火锅烧烤、甜品饮品、西餐、日韩料理、中式快餐、咖啡甜品、烧烤、小吃。

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酒旅行业分析

住宿类打卡量分布

• 江宁区是南京住宿类打卡量最多的区域，且在Q2相比Q1增长了17%。

住宿类型偏好

• 豪华型酒店在南京住宿类商家中打卡人数和打卡视频量最多。

游玩类打卡量增长

• 2022年Q2与Q1相比，南京各区游玩类打卡量均有增长，其中浦口区打卡量几近翻倍。

游玩类型偏好

• 南京用户偏爱公园广场、自然景观和人文古迹等类型的游玩场所。
• 游玩打卡人数Top10类型包括：公园广场、自然景观、人文古迹、博物馆、动物园、植物园、主题公园、景区景点、展览馆、历史遗迹。

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泛休闲行业分析

泛休闲区域表现

• 江宁区是南京泛休闲行业发展较好的区域，打卡量及增长率均位列第一。

休闲类型偏好

• 南京用户喜欢户外、休闲及娱乐场所，如电影演出、酒吧和美发等。
• 泛休闲打卡人数Top10类型包括：户外玩乐、休闲娱乐、健身运动、美发美容、电影演出、酒吧、KTV、网吧、室内游乐、主题乐园。

户外玩乐细分类型

• 在户外玩乐细分类型中，采摘/农家乐表现最突出，体现了南京用户对自然生活的喜爱。

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关键信息汇总

• 线上繁荣度是衡量城市发展的关键指标，南京的秦淮、玄武、江宁区表现最佳。
• 餐饮美食是南京生活服务的主要业态，占生活服务商家的61%。
• 地方菜（尤其是本帮江浙菜）是南京用户最热衷的餐饮类型。
• 江宁区在餐饮、住宿、泛休闲等多个领域表现优异，成为南京消费增长的引擎。
• 晚间19-22时是南京用户打卡的高峰时段，中午和晚间是生活服务订单核销的高峰期。
• 浦口区在游玩类打卡量上增长显著，几乎翻倍。
• 户外玩乐（特别是采摘/农家乐）在泛休闲中占据重要地位，反映用户对自然生活的向往。

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数据来源

• 所有数据均来自巨量引擎城市研究院，时间范围为2022年1月至6月。

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总结

南京作为江苏省会，其消费市场活跃，线上繁荣度表现突出。餐饮、住宿和泛休闲行业是南京本地消费的主要驱动力，其中江宁区在多个领域均表现优异。用户偏好以地方菜、户外玩乐和娱乐场所为主，晚间是打卡和消费的高峰期。整体来看，南京的生活服务行业呈现出多元化、本地化和高增长的趋势，为商家提供了良好的发展机会。