2024年美好生活新玩法报告_26页_5mb

报告摘要

《2024美好生活十二新玩法》总结

报告背景

本报告《2024美好生活十二新玩法》由中国旅游休闲度假协会与中国旅游研究协会联合发布，旨在结合美团平台数据，基于近期旅游消费升级趋势，提出十二种新型旅游生活方式，并呼应魏小安先生提出的“好玩、好玩好”的旅游精神。

十二大新玩法概述

舌间味蕾游
- 以美食作为旅游核心吸引点。
- 美食成为本地旅游品牌形象，如山西文旅通过游戏《黑神话·悟空》带动山西特色餐饮成为旅游产品。
- 国庆期间，美食类旅游搜索量增长明显。
边住边玩耍（酒店化旅游）
- 住宿场所本身成为旅游目的地。
- 表现为乐园式酒店、主题民宿、文旅融合酒店等，如丽江、三亚亚特兰蒂斯酒店和上海冰雪酒店。
妆造穿时空（国风打卡/出片经济）
- 旅游与文化结合，以汉服、民族服饰等塑造沉浸式场景。
- 汉服产业迅速增长，西安、洛阳等地积极开发相关内容。
- 打卡出片成为社交媒体主要传播模式。
沉浸式体验（VR/AR+线下互动）
- 通过VR、AR等科技手段实现沉浸式游览。
- XR门店、VR体验店等相关服务增长114%，如X-META、奇境穿越等。
游戏加旅游（游戏驱动文旅消费）
- 游戏作为引流入口，带动地方旅游资源扩散。
- 以《黑神话·悟空》为例，带动山西旅游订单增长105%，线下旅游攻略输出翻倍。
FANS追星游（演出经济与节庆旅游）
- 明星演唱会等活动作为节庆拉动消费。
- 数据显示，一场周杰伦演唱会带动龙岗区搜索热度升温，拉动消费增长4.8倍。
慢充式旅游（疗愈系度假）
- “特种兵式”旅游转向“疗愈慢生活”。
- 如颂钵SPA、冥想等恢复性休闲项目逐渐成为新型体验方式。
携宠旅游（宠物友好游）
- 宠物相关旅游搜索量同比增长122%。
- 如开元森泊提供宠物友好服务、自然共建等。
运动式休闲（健康生活观光）
- 全民健康趋势下，体育与旅游结合。
- 攀岩、射击、小众运动项目等多种形式快速出圈。
新数字游民（远程工作+乡村旅游）
- 结合美团平台数据，该类需求同比增长显著。
- 发展趋势上已从单一国内体验扩展至全球合作模式，如DN余村数字游民公社。
奔县松弛游（极简生活目的地）
- 小城镇、县域旅游受到青睐。
- “用一月薪养旅行态度”反映新一代消费观念主流。
穷鬼快乐游（性价比与趣消费主义）
- 用最低预算追求最快乐体验。
- 反向推动旅游行业提升性价比，缓解品牌溢价。