巨量：数探南昌美好生活_30页_4mb

南昌美好生活消费分析总结

核心内容

本总结基于巨量引擎城市研究院发布的2021年1月至2022年3月期间的市场数据，分析了江西及南昌地区的消费趋势、用户兴趣、达人表现及本地商家分布情况，重点聚焦于生活服务、餐饮、泛休闲和酒旅四大领域。

主要观点

1. 江西区域消费概况

• 自然景观关注度高：江西的自然景观如武功山、庐山、婺源等受到用户高度关注。
• 用户兴趣广泛：江西用户对舞蹈、旅行和游戏等内容表现出浓厚兴趣，TGI（目标群体指数）显示这些领域关注度显著高于总体人群。
• 城市繁荣度差异：南昌、赣州和上饶是江西城市繁荣度最高的三个城市，其中南昌在短视频场景中表现尤为突出。
• 生活服务达人分布：南昌的本地生活服务达人数量领先省内其他城市，与赣州并列第一梯队。
• 短视频与直播GMV增长：江西的生活服务业务整体增长迅速，短视频场景GMV增长速度高于直播场景。

关键信息

2. 南昌本地消费概况

• 餐饮类商家入驻最多：南昌生活服务入驻商家中，餐饮美食品类占比最高，达61%。
• 达人类型偏好：南昌达人中，随拍和文化教育类万粉达人数量最多，说明用户更喜欢生活分享和知识传递类内容。
• 用户画像：南昌打卡人群中，女性用户占比达58%，外省打卡用户中广东和浙江用户占比突出。
• 外地打卡城市：南昌外地打卡用户TOP10城市中，广东、浙江、江苏、上海等地居多。
• 餐饮打卡热点：地方菜是南昌餐饮打卡的热门品类，打卡人数和视频量均居首位。
• 赣菜内容传播力强：赣菜相关内容在抖音平台持续走热，形成较强用户心智。
• 细分品类吸引力：快餐和小吃在南昌餐饮打卡中表现突出，吸引大量用户关注并进行内容传播。

3. 南昌本地泛休闲

• 泛休闲打卡人数增长：南昌各区泛休闲打卡人数整体增长，但不同区县增长速度差异较大。
• 美发类商家最受关注：在丽人商家打卡中，美发类商家的打卡量和视频量遥遥领先。
• 休闲娱乐多样化：KTV、电影院、汗蒸温泉、农家乐和酒吧是南昌休闲娱乐打卡的热门类型。
• 泛休闲店铺推荐：推荐包括Helens海伦司小酒馆、LIFE PARTY ROOM、SPACE CLUB、ZERO SALON、巧指尖艺术学苑等。

4. 南昌本地酒旅

• 节假日打卡高峰：5-7天中长假期是外地旅客来南昌打卡的小高峰，国庆节期间最受欢迎。
• 住宿偏好：高档型酒店在2022年第一季度吸引了最多用户关注。
• 游玩类型丰富：南昌游玩打卡类型包括公园广场、自然景观、人文古迹等，其中公园广场和自然景观是最受欢迎的。
• 景点推荐：推荐景点包括安义古村群景区、铜源峡风景区、万寿宫历史文化街区、滕王阁等。

数据来源

• 所有数据均来自巨量引擎城市研究院。
• 时间范围为2021年1月至2022年3月。

总结

南昌作为江西省的重要城市，其消费市场展现出活跃和多元的特点。用户兴趣广泛，对旅行、美食和休闲娱乐有较高关注度，且短视频平台成为推动本地生活服务增长的重要渠道。餐饮、泛休闲和酒旅是南昌消费的三大主要领域，其中地方菜和高档酒店表现尤为突出。未来，南昌可进一步挖掘细分市场，加强内容传播，提升本地生活服务的吸引力和影响力。