【益普索】2022数字旅游项目报告-度假休闲篇_31页_20mb

报告摘要

2022抖音度假休闲旅游报告总结

前言
益普索联合抖音生活服务、巨量引擎城市研究院及算数研究联盟，基于2022年抖音十大热点城市数据，发布度假休闲旅游专题报告。报告聚焦游客对城市旅游目的地的偏好差异，重点分析上海、深圳、三亚等城市的旅游特征。

核心结论

游客偏好差异
- 度假休闲游客核心诉求为“舒适”，更倾向选择气候宜人、交通便利、住宿条件好且现代化程度高的城市。
- 美食城市游客注重“好玩”，偏好有丰富知名景点和优质餐饮的城市。
- 文史名胜游客追求“不虚此行”，更关注目的地的历史人文价值。
Top10城市热度
2022年1-7月，城市繁荣度排名为：上海（13467）、重庆（17227）、成都（11525）、深圳（11769）、西安（9067）、南京（5390）、北京（9025）、沈阳（3801）、郑州（7325）、三亚（3354）。上海、深圳、三亚在度假类目的地中占比最高（49%、40%、26%）。
度假休闲游客画像
- 人群特征：以一线城市游客为主，与父母或子女出行比例高（48%），跨省/市出行频率高，平均出行时间较长。
- 消费行为：偏好度假型酒店，关注舒适度与价格平衡，出游意愿强，平均年出游2-3次。
- 兴趣偏好：以放松休闲为目的，注重餐饮体验、主题公园、城市风光游览，线下信息渠道依赖度高。
城市旅游特色分析
- 上海：主题公园（迪士尼57%）、大型购物中心（50%）及地标建筑（37%）为吸引力核心。游客偏好打卡特色餐厅（66%），主题公园在线旅游平台和短视频平台是主要信息来源。
- 深圳：主题公园（欢乐谷45%）、自然风景区（58%）和大型购物中心（50%）热度最高。游客以高线级城市为主，出游频率高，偏好高铁/自驾出行，美食聚焦粤菜（48%）和海鲜（42%）。
- 三亚：海滨沙滩（60%）、自然风景区/周边岛屿（47%）及大型免税店/购物中心（62%）是主要吸引力。家庭出游占比高（56%），女性主导，喜欢通过风景照片/视频选择景点，必吃清单以海鲜（77%）、特色小吃（61%）和特色饮品（75%）为主。